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Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Säulen: OnPage- und OffPage-Optimierung. Oft werden diese Bereiche auch als OnSite- und OffSite-Optimierung bezeichnet.
Die OnPage-Optimierung dreht sich um alle Anpassungen, die Du auf Deiner eigenen Website durchführen kannst, um anschließend ein besseres Ranking innerhalb der Suchmaschinen zu erreichen. Diese Maßnahmen sind deshalb auch nicht durch Dritte beeinflussbar. Die Optimierungsmethoden auf der Seite können in drei Richtungen gehen:
Neben diesen Methoden ist es außerdem wichtig, dass Du die interne Linkstruktur Deiner Seite optimierst, da das die Nutzerfreundlichkeit sowie die Crawlbarkeit und Indexierung verbessert.
Es gibt verschiedene Aspekte, die auf das Ranking innerhalb der Suchergebnisse (SERPs) einen Einfluss haben. Aus diesem Grund gibt es einige Faktoren, die die Qualität der Websites und deren Inhalte sichern können.
Daraus lassen sich einige Grundprinzipien für Onpage SEO ableiten:
Aus den Grundregeln leitet Google klare Handlungsempfehlungen ab.
Daraus geht hervor, dass Du folgende Methoden dringend vermeiden solltest:
Google vergleicht also alle Websites nach diesen Richtlinien miteinander und wertet aus, welche der Seiten den relevantesten Inhalt für Deine Suchanfrage hat. So entsteht das Ranking. Durch gezielte Optimierungen Deiner Website schaffst Du es also, der Suchmaschine Signale zu senden und ihr so Folgendes mitzuteilen:
Umso besser Du die Anpassungen auf Deiner Seite machst, desto höher ist Deine Position in den organischen Suchergebnissen.
Wie oben bereits erwähnt, gibt es drei übergeordnete Bereiche, die Du durch Anpassungen beeinflussen kannst: Technisch, inhaltlich und strukturell. Google bestätigt jedoch nicht alle Einflussfaktoren offiziell, weshalb viele Aspekte durch reines Ausprobieren von SEO-Experten festgestellt wurden. Es gibt zudem die Möglichkeit, dass sich Maßnahmen überschneiden, da sie nicht immer ganz klar voneinander abgegrenzt werden können.
Jeder kennt es: Du möchtest Dir etwas auf einer Website anschauen, doch sie lädt und lädt und lädt. Klar hat man darauf keine Lust. Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist also ein besonders wichtiger Faktor, da mit ihr die Absprungrate der Besucher steht und fällt. Es gibt verschiedene Maßnahmen, mit denen Du die Geschwindigkeit, in der Deine Seite lädt, beeinflussen kannst.
PageSpeed wird zukünftig über die Core Web Vitals definiert. Diese bestehen aus drei Metriken, die die Ladezeit einer Seite eindeutiger definieren und besser messen. Um mehr über die neuen Core Web Vitals-Metriken zu erfahren, kannst Du Dich zu unserem kostenfreien 5-teiligen Crashkurs anmelden. Hier haben wir Dir alle wichtigen Infos knackig und in schnell konsumierbaren Content-Pieces aufbereitet. Du bekommst dabei nicht nur eine Einführung von Google-Sprachrohr Martin Splitt höchstpersönlich, sondern auch:
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Google gewichtet seit seinem Mobile-Update im Jahr 2015 Anpassungen für mobile Endgeräte. Sorge deshalb bei Deiner Website dafür, dass sie auch in einer mobilen Version oder im responsive Design verfügbar ist. Auch hier ist es wichtig, dass die Seitenladezeit optimiert ist, da sonst die Absprungrate auf mobilen Endgeräten sogar noch höher ist als bei der Desktop-Variante. Dies liegt in erster Linie daran, dass die Datenübertragung über das Mobilfunknetz oft schlechter ist als eine Übertragung am Rechner über LAN oder WLAN. Versuche also unnötige Daten zu vermeiden und alle anderen zu optimieren, um Ladezeiten zu verkürzen. Dies funktioniert durch
Um Deine Seite stetig optimieren zu können, ist es wichtig, ein gut funktionierendes Tracking einzurichten, das verschiedene Faktoren auswertet. So kannst Du beispielsweise nicht nur herausfinden, an welcher Stelle Deiner Seite die Nutzer abspringen, sondern ebenfalls erfahren, ob Du bestimmte Bereiche explizit verbessern musst. Außerdem sind A/B-Tests immer sehr hilfreich, wenn Du herausfinden möchtest, welche Methode für Deine Seite am zielführendsten ist. So kannst Du leichter festlegen, welche Anpassungen Du gerne vornehmen möchtest.
Auch bei der URL gibt es einige Stolperfallen, die Du vermeiden kannst. Sorge beispielsweise dafür, dass passende Keywords in die entsprechende URL der Landingpage eingebunden sind. Zusätzlich solltest Du Füllwörter, Sonderzeichen und Umlaute dringend vermeiden und Wörter durch Bindestriche trennen. Versuche die URL strukturell logisch aufzubauen und mit Zwischenverzeichnissen zu versehen. Es hilft, wenn Du Deine URLs alle einheitlich gestaltest und sie eine durchgängig gleiche Schreibweise haben. Verwende am besten statische URLs, da die dynamischen anfälliger dafür ist, von den Suchmaschinen als Duplikate gewertet zu werden.
Ändert sich die URL einer Ressource, sollte die alte URL auf die neue weiterleiten. Es gibt hierfür verschiedene HTTP-Statuscodes. Für Dich sind vor allem die beiden folgenden Codes wichtig:
Bei Verwendung der 301-Weiterleitung sorgst Du also dafür, dass Du das Vertrauen, das Du bereits mit der einen URL gewonnen hast, nicht verlierst. Im Klartext bedeutet das, dass bereits entstandene, externe Verlinkungen nicht einfach verschenkt werden. Interne Verlinkungen hingegen solltest Du immer auf die neue Ressource (also URL 2) anpassen. Diese Vorgehensweise empfiehlt Dir auch Google selbst.
„404 – Page not found.“ Diese Seite kennt wohl jeder, der sich öfter im Internet herumtreibt. Die Bedeutung ist simpel: Die angeforderte Ressource ist schlicht und einfach nicht mehr vorhanden. Besonders wichtig ist dabei, dass der Statuscode 404 an den Browser und die Suchmaschinen übermittelt werden. Versuche Fehlermeldungen auch für den Nutzer so eindeutig und verständlich wie möglich zu erklären. So kann dieser immer nachvollziehen, was schiefgelaufen ist. Setzte auf eine gewisse Portion Humor, um die negative User Experience in eine positives umzuwandeln, und erstelle für den Fall, dass ein Fehler auftritt, eine ansprechende Fehlerseite. Diese kannst Du ganz einfach und zielführend gestalten, indem Du:
Das Beste ist es natürlich, zu vermeiden, dass der Nutzer auf eine Fehlerseite gelangt – auch wenn das nicht immer so einfach ist. Es gibt verschiedene Tools, die Dir helfen können, 404-Fehler auf Deiner Website aufzuspüren und zu beheben. Das wohl bekannteste ist die Google Search Console (früher Google Webmaster-Tool). Hier findest Du unter „Abdeckung“ die Seiten und Inhalte, die Fehler aufweisen. Diese können daraufhin ausgebessert oder mit neuen Inhalten befüllt und erneut intern verlinkt werden.
Wenn es um Keywords geht, gibt es einiges, was Du beachten musst. Zum Einen solltest Du bei der Platzierung der Keyword aufpassen:
Außerdem solltest Du eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, um die optimalen Suchbegriffe für Deine Website ausfindig zu machen. Beachte dabei, dass Deine Webseiten nicht nur auf Hauptkeywords optimiert sind. Nebenkeywords, Synonyme und Longtail-Keywords sind mittlerweile ebenso wichtig und steigern Deine Webpräsenz. Um die Relevanz Deiner Seite für eine Suchanfrage zu erhöhen, empfiehlt sich eine semantische Analyse mithilfe von WDF*IDF-Tools.
Die wichtigsten Charakteristika von guten SEO-Texten sind:
Vor allem den letzten Punkt wertet Google besonders stark, da nur nutzerorientierter Content den Suchenden einen Mehrwert geben kann. Achte deshalb vor allem darauf, dass Deine Inhalte hochwertig sind. Der Text muss zusätzlich leicht verständlich und gut strukturiert sein. Sätze sollten daher nicht verschachtelt sein, sondern kurz, prägnant und einfach gehalten werden. Vermeide außerdem, wenn es möglich ist, Internet-Jargon, Hype-Begriffe oder Fremdwörter, wenn sie nicht Teil Deines Keyword-Sets sind. So können Deine Nutzer Inhalte leichter auffassen. Versuche abwechslungsreich und interessant zu schreiben. Im Klartext heißt das, dass Du gerne auch Synonyme, Plural oder Abwandlungen des Keywords nutzen kannst. Dies verhindert, dass Du eintönig klingst und Dich zu oft wiederholst.
Folgende Schritte helfen Dir dabei, einen optimierten Text zu erstellen:
Das Suchvolumen ist nicht alles! Ist Dein Thema eher in einer Nische angesiedelt, sind die Keywords sehr spezifisch. Achte darauf, dass sie zum Thema passen.
Hast Du diese Punkte beachtet, kannst Du mit der Texterstellung anfangen. Wenn Du nicht genau weißt, wie Du beginnen sollst oder welche Inhalte für Deine Nutzer wirklich interessant sind, kannst Du eine SERP-Analyse der Top-Rankings vornehmen. Dadurch siehst Du, welche Inhalte relevant sind und sowohl von Suchmaschinen als auch von Nutzern geschätzt werden. Außerdem kannst Du über W-Fragen-Tools, wie seorch und answerthepublic, ausfindig machen, welche Fragen zu einem bestimmten Thema am häufigsten gesucht werden.
Zu guter Letzt solltest Du natürlich darauf achten, dass grammatikalisch und rechtschreib-technisch alles einwandfrei ist.
Natürlich ist es wichtig, dass nicht nur die Texte optimiert werden, sondern der gesamte Inhalt der Seite. Achte deshalb darauf, dass Deine Medien so komprimiert wurden, dass sie keinen negativen Effekt auf die Ladezeit Deiner Seite haben. Wichtig ist auch eine entsprechende Benennung der Medien. Verwende hier, wenn es passt, auch gerne Deine Schlüsselbegriffe. Außerdem solltest Du für alle verwendeten Bilder einen Alternativtext über das alt-Tag hinterlegen. Dies hilft dem Crawler, die Inhalte des Bildes besser verstehen zu können, da er die Information, worum es sich bei der Datei handelt, über den alt-Tag erhält. Zeitgleich sorgst Du für Barrierefreiheit auf Deiner Website, denn dank des alt-Tags können Inhalte beispielsweise für sehbehinderte Nutzer durch einen Screenreader durchgelesen werden. Am besten ist es deshalb, wenn Du versuchst, das Bild so genau wie möglich zu beschreiben und auch hier wieder die Keywords der Seite aufzugreifen. Bei Videos solltest Du darauf achten, dass Du sie nach schema.org auszeichnest.
Reiner Fließtext ist für Deine Nutzer auf Dauer zu anstrengend. Online lesen Nutzer anders als offline. Vor allem folgende Faktoren unterscheiden sich stark:
Versuche deshalb eine gewisse Struktur in Deine Texte zu bekommen, um sie aufzulockern und für den Nutzer attraktiv zu gestalten. Dies schaffst Du, indem Du auf folgende Punkte achtest:
Du musst außerdem beim Design darauf achten, dass Schriftart, -größe und -farbe gut lesbar sind. Zusätzlich kannst Du dafür sorgen, dass wichtige Inhalte Deiner Seite „above the fold“ angezeigt werden. Das bedeutet, dass Du interessanten Content in einem Bereich bereitstellst, in dem er für den Nutzer auf den ersten Blick sichtbar ist.
Achte darauf, dass Deine Seite einem logischen Aufbau folgt, den der Nutzer nachvollziehen kann.
Das wichtigste Hilfsmittel im Zusammenhang mit Duplicate Content ist der Canonical-Tag. Er hilft Dir dabei, Duplikate mit der Originalseite zu verknüpfen, sodass Google erkennt, welches die Ursprungsseite ist. So werden Inhalte nicht als „doppelt“ gewertet, sondern einfach ignoriert. Dies ist für Dich vor allem in folgenden Fällen wichtig:
Der beste Content bringt Dir wenig, wenn er nicht nutzerfreundlich gestaltet und aufgebaut ist. Fettungen im Text helfen, die Übersichtlichkeit zu wahren und das Wichtigste hervorzuheben. Achte zusätzlich beim Verwenden von Icons darauf, dass sie immer eindeutig zu verstehen sind. Verlinkst Du von einer Deiner Seiten auf eine externe, musst Du genau darauf achten, dass die Links funktionieren. Für den Fall eines Fehlers, musst Du eine entsprechende Fehlerseite vorbereiten, die den Nutzern genau erklärt, was gerade nicht funktioniert. Bei internen Verlinkungen musst Du natürlich ebenso darauf achten, dass sie funktionieren.
Snippets sind die Kurzbeschreibung einer Website, die in den Suchergebnissseiten der Suchmaschinen ausgespielt werden. Der Inhalt der Seite und die USPs werden in einem Titel und einer Beschreibung (Description) zusammengefasst. So erfährt der Nutzer, was er erwarten kann. Ein Snippet besteht immer aus drei Grundelementen:
Title und Description werden auch Metadaten genannt. Hier solltest Du darauf achten, dass wirklich alle wichtigen Daten angegeben sind. Neben den Angaben für die Erweiterungen des Rich Snippets solltest Du in erster Linie den Title und die Meta-Description optimieren.
Beim Title sind folgende Merkmale besonders wichtig:
Auch bei der Meta-Description gibt es einiges, was Du beachten musst:
Neben diesem Standard-Snippet gibt es noch zwei Besonderheiten: Featured und Rich Snippets. Rich Snippets geben Deinem Standard-Snippet einen Mehrwert – sie erweitern bzw. bereichern es sozusagen. Das kann beispielsweise in Form von Breadcrumbs, Bewertungssternen, Abbildungen, Preisangaben, etc. passieren.
Featured Snippets werden oberhalb der organischen Suchergebnisse in einer Box hervorgehoben. Sie bestehen oft aus Definitionen oder konkreten Antworten auf eine Frage. Folgende Markups kannst Du dabei verwenden:
Um diese Informationen an die Suchmaschine zu übermitteln, musst Du sie im Quellcode nach schema.org auszeichnen. Achte hierbei auf Vollständigkeit.
Auf Deiner Website kannst Du auch Social Sharing Snippets nutzen. Hierbei handelt es sich um eine in Deutschland noch nicht allzu weit verbreitete Ergänzung, die Dir die Möglichkeit bietet, Soziale Netzwerke bzw. die dortigen Profile einzubauen. Das ist vor allem sinnvoll, da Social Signals, also Likes, Shares und Kommentare in Sozialen Netzwerken oder Blogs, eine kontinuierlich wachsende Bedeutung haben. Wie mehrere Studien bestätigen, dass eine Korrelation zwischen Social Sharing Snippets und dem Ranking Deiner Seite besteht. Auch wenn das nie offiziell von Google bestätigt wurde.
Folgende Soziale Netzwerke können deshalb zum Knowledge Graph hinzugefügt werden:
Mittlerweile findet Google die passenden Profile in erster Linie durch den Google MyBusiness-Account. Diese fügt die Suchmaschine dann zu den jeweiligen Unternehmen hinzu. Bist Du selbst der offizielle Bevollmächtigte, kannst Du auch proaktiv Änderungen vorschlagen. Dein Social Media-Profil wird dann im Knowledge Panel von Google zusammen mit weiteren Informationen ausgespielt.
Die Seitenarchitektur hat einen großen Einfluss darauf, wie die Suchmaschine Deine Seite wahrnimmt. Über sie wird die Verteilung des internen Linkjuices bestimmt. Nur mit einem gelungenen, logisch nachvollziehbaren Aufbau findet der Nutzer auch das, was er sucht. Halte Dich deshalb grob an die klassische Strukturierung von:
Achte dabei darauf, dass Du Deine wichtigsten Seiten mit einem Klick verfügbar machst. Alle anderen Seiten sollten in maximal vier Klicks erreichbar sein. So schaffst Du es, dass der Nutzer die Orientierung nicht verliert. Dabei hilft eine gut strukturierte Website Navigation. Auch das Einblenden einer Breadcrumb-Navigation auf den einzelnen Webseiten gibt Orientierung und unterstützt das Crawling der Suchmaschinen. Gib Deinen Website-Besuchern die Möglichkeit, von jedem Punkt der Seite zurück zur Starseite zu gelangen. Dies schaffst Du beispielsweise durch ein verlinktes Logo.
Ähnlich wie eine gute Seitenstruktur tragen auch interne Verlinkungen dazu bei, dass die Bedienerfreundlichkeit Deiner Website gesteigert wird. Du kannst Deinen Nutzern so einen Mehrwert bieten, indem Du ihnen Zusatzinformationen von anderen Bereichen Deiner Seite lieferst. So ermöglichst Du Deinen Usern den direkten Zugriff auf Themen, die sie ebenfalls interessieren könnten, ohne, dass sie aufwendig danach suchen müssen.
Auch hier gibt es allerdings einige Tipps, an die Du Dich halten solltest:
Eine ausgeklügelte Navigation hilft den Nutzern, sich auf Deiner Webseite zurechtzufinden. Du solltest sie deshalb logisch strukturieren.
Egal für welche dieser Navigations-Möglichkeiten Du Dich entscheidest, baue auf jeden Fall zusätzlich eine Breadcrumb-Navigation auf all Deinen Seiten ein. Diese zeigt den Usern den Pfad, den sie geklickt haben, um die Seite zu erreichen. So können sie sich leicht in der Hierarchie der Domain zurechtfinden und an vorherige Stellen springen.
Die XML-Sitemap ist quasi eine Art Inhaltsverzeichnis. Durch sie hast Du eine Auflistung, die zeigt, welche Seiten auf Deiner Website verfügbar sind. Sie dient als Signal an die Suchmaschine. Eine XML-Sitemap ist hierfür essenziell, da die Suchmaschine so leichter alle relevanten Adressen der einzelnen Seiten entdecken und crawlen kann. Über die Search Console kannst Du Deine Sitemap mitsamt aller URLs einreichen und dann auch testen. So stellst Du sicher, dass sie auch funktionieren. Viele CMS-Systeme bieten Dir auch eine Funktion, mit der die Sitemap automatisch erstellt wird. Auch Plugins für WordPress können Dir hier die Arbeit erleichtern. Folgende bieten sich dabei besonders an:
Wichtig ist, dass Du keine Seiten in die Sitemap aufnimmst, die auf noindex stehen, via canonical-Tag auf eine andere URL verweisen oder über Deine robots.txt geblockt sind. Behalte also nur indexierbare URLs in Deiner Sitemap.
Jetzt hast Du einen Überblick darüber, was alles getan werden kann. Eventuell ist Dir bei dem einen oder anderen Punkt auch schon direkt ein konkretes Problem auf Deiner Seite in den Sinn gekommen. Natürlich gibt es eine Vielzahl an Tools, die es Dir erleichtern, Fehler aufzuspüren, für die Du danach die Onpage-Optimierung vornehmen kannst. Einige davon sollen Dir hier nun vorgestellt werden.
Neben dem Abprüfen der regulären Desktop-Version bietet das Tool auch einen Bereich an, in dem Du die mobile Ladezeit testen kannst. Hier wird dann aber nur mobile geprüft.
Wurde das analysiert, erhältst Du daraufhin eine detaillierte Auswertung zu:
Natürlich bieten nicht alle Tools ihren Service kostenfrei an. So sehen deshalb die Bezahloptionen für die einzelnen Tools aus:
| KOSTENFREI | GRATIS, ABER LIMITIERT | KOSTENPFLICHTIG |
|---|---|---|
| Seorch.eu SEO Spider | XOVI DomainValue | Dareboost |
| SEO Workers SEO Analysis Tool | Ryte Free | Pingdom Tools Load Time Analyzer |
| Sistrix Smart | Seobility SEO Check | |
| Varvy SEO Tools | Screaming Frog SEO Spider | |
| Browseo | Yoast SEO | |
| Microdata Generator | WDF*IDF-Tool | |
| Google Analytics | ||
| Google Search Console | ||
| Bing Webmaster Tools | ||
| Google PageSpeed Insights | ||
| WebPagetest Performance Analyse | ||
| JSON-LD Schema Generator | ||
| Textanalyse-Tool | ||
| Google Test auf Optimierung für Mobilgeräte | ||
| Think with Google |
Diese Maßnahmen sind ein Ausschnitt aller möglichen OnPage-Anpassungen. Gerade durch die Hilfe von Profis kannst Du Deine Seite bis ins kleinste Detail verbessern. In der schnelllebigen Online-Welt ist es nicht immer einfach, eine Seite zu optimieren. Es erfordert viel Aufmerksamkeit, Geschick und Zeit, um auf Neuerungen zu reagieren. Doch all der Aufwand lohnt sich, wenn Deine Seite letztendlich für bestimmte Themen besser rankt.
Außerdem sorgt eine gute OnPage-Optimierung dafür, dass Du es OffPage leichter hast. Es ist also nur logisch, dass Du zuerst die OnPage- und danach die OffPage-Optimierung durchführst. Nur durch eine gut durchgeführte OnPage-Optimierung kann auch eine OffPage-Optimierung erfolgreich sein.
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