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Die Grundlagen im Überblick
Was sind die Schlüsselfaktoren, die entscheiden, welche Ergebnisse Du erhältst?
Was sind Google Algorithmus Updates und wie häufig kommen sie vor?
Google Algorithmus und Suchmaschinenoptimierung
Kurzer Exkurs: Warum gibt es unterschiedliche Suchergebnisse auf Desktop und Mobil?
Fazit: Deshalb macht uns der Google Algorithmus glücklich
Um die Funktionsweisen von Google’s Universum überhaupt in den Grundsätzen zu verstehen, gibt es einige Grundbegriffe, die Du kennen solltest.
Ein (Web-)Crawler ist quasi das Synonym zu Spider, Robot, Bot, und Co. Er analysiert und indexiert Daten aus dem Internet. Das heißt, er schaut sich Deine Website an, liest dort die Inhalte und speichert dann Informationen darüber. Außerdem werden bereits indexierte Seiten auf Aktualisierungen und Neuerungen untersucht. Durch diesen Prozess werden Informationen gezielter für Nutzer ausgespielt, sodass diese nur relevanten Content auf Suchanfragen erhalten. Der Crawler ist somit die Basis einer jeden Suchmaschine und unverzichtbar. Aus diesem Grund wird ein Bot, Spider, etc. immer dann wichtig, wenn Du Deine Website für Suchmaschinen optimieren willst.
Es wird jedoch nicht immer nur ein einzelner Bot hergenommen, um das Internet zu durchsuchen. Google verwendet gleich mehrere, so zum Beispiel einen nur für Bilder. Die Bots haben also eine klare thematische Zuordnung, nach der sie untergliedert sind.
Im Prinzip kannst Du Dir den Crawler vorstellen wie eine Spinne – deshalb ist Spider auch einer seiner unzähligen Namen. Ähnlich wie diese „krabbelt“ oder „kriecht“ ein Bot nämlich die einzelnen Fäden des Netzes entlang. Natürlich sind Fäden hierbei nur eine Metapher. Im Prinzip funktioniert das Internet jedoch ähnlich: Interne und externe Verlinkungen verbinden einzelne Websites wie ein großes Netz.
Die Spider verfolgt somit die einzelnen Links auf den Webseiten und findet so immer weitere Websites und deren Unterseiten. Außerdem können Sitemaps von Webmastern in der Google Search Console eingereicht werden, die ebenfalls genau vom Crawler unter die Lupe genommen werden. Sie helfen diesem dann dabei zu erkennen, was im Index landen soll. Durch diese Maßnahmen werden immer mehr Inhalte indexiert und zu einer Art kontinuierlich wachsenden Content-Bibliothek zusammengefügt. All diese Inhalte werden daraufhin für Suchende im Internet auffindbar gemacht. Diesen Index durchsucht der Suchmaschinenalgorithmus dann, wenn Du einen Suchbegriff eingibst, um Dir die passende Antwort auszuspielen.
Du kannst dem Crawler dabei helfen, Websites zu finden. Hierfür sind interne Links auf Seiten und aus der Website Navigation zu diversen Unterseiten besonders relevant. So schaffst Du es, diese Seiten für den Crawler sichtbar zu machen, da der Bot einfach den Verweisen folgen kann. Außerdem ist das Einreichen einer Sitemap sinnvoll, da Du hierüber Aktualisierungen Deines Contents oder neue Inhalte besser an Google übermitteln kannst. Regelmäßige Veröffentlichungen auf Deiner Website sind dabei ein wichtiges Signal an Google und vermitteln, dass Deine Seite in kontinuierlichen Abständen gecrawlt werden sollte.
Natürlich kannst Du dem Googlebot auch mitteilen, welche Inhalte er sich nicht anzusehen bzw. nicht zu indexieren braucht. Um Seiten aus dem Index auszuschließen, kannst Du Hyperlinks zum entsprechenden Content mit dem noindex-Attribut kennzeichnen. Möchtest Du das Ganze weiter verfeinern, kannst Du mit einer robots.txt-Datei arbeiten. Diese ist im Stammverzeichnis einer Domain hinterlegt und legt fest, welche URLs vom Crawler besucht werden dürfen. Hier kannst Du gezielt über eine Disallow-Anweisung den Crawler von bestimmten Seitenbereichen ausschließen.
Natürlich gibt es auch Momente, in denen Webcrawler an ihre Grenzen stoßen. Das ist beispielsweise im Deep- oder Dark-Web der Fall. Inhalte hier sind extra so platziert, dass sie nicht so einfach gefunden werden und sollen für den Otto-Normal Internetnutzer unsichtbar bleiben.
Nachdem der Crawler verschiedene Seiten des Internets durchsucht und gefunden hat, kommen die Algorithmen zum Einsatz. Diese werden für die Gewichtung und Bewertung der einzelnen Websites hergenommen. Sie machen somit quasi die Vorsortierung, sodass Du am Ende auch die passende und relevante Antwort auf Deine Suchanfrage erhältst. Die verschiedenen Rankingsysteme einer Suchmaschine durchsuchen dabei mehrere Milliarden Websites, die sich bereits dank des Crawlers im Index befinden. So erhältst Du die Antwort auf Deine Frage in Sekundenschnelle.
Die Geburtsstunde des Algorithmus war Ende der 90er Jahre, unter dem Namen PageRank Algorithmus. Die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin erfanden ihn. Er sollte die Basis für den Erfolg der Suchmaschine bilden. Ziel war es, das Internet so nach Websites durchsuchen zu können, dass ganz bestimmte Seiten auf Suchanfragen ausgespielt werden. Zu Beginn wurde die Gewichtung allerdings nur anhand der Verlinkungsstruktur vorgenommen – Das heißt: Je höher die Anzahl externer Verlinkungen, desto bedeutender die Seite und desto höher die Bewertung. Anhand dieser Gewichtung wurde das Ranking in den SERPs festgelegt.
Mittlerweile gibt es natürlich eine Vielzahl von Faktoren, die Einfluss auf das Ranking einer Seite haben. Verlinkungen sind dabei nur einer von vielen. Das Problem ist: Für eine Suchanfrage gibt es oft mehrere Millionen mögliche Seiten im Netz, die die entsprechende Antwort liefern. Der Algorithmus muss somit jede einzelne Seite bewerten, um die exakt Passende für den Nutzer auszusuchen. Das ist ein äußerst komplexer Prozess. Es gibt mehrere hundert dieser sogenannten Rankingfaktoren, die zur Analyse einer Website hergenommen werden. Die meisten davon sind gar nicht offiziell bekannt. Die einzelnen Faktoren können jedoch grob in unterschiedliche Bewertungsbereiche aufgeteilt werden, in denen dann wiederum unterschiedliche Kriterien betrachtet werden.
Es gibt ganz unterschiedliche Bereiche, die der Algorithmus analysiert, um Dir das bestmögliche Ergebnis bieten zu können. Dazu gehören unter anderem:
Diese Kriterien sind Teil des Verfahrens, dass ein Suchalgorithmus durchschreitet, um die Relevanz und Qualität verschiedener Inhalte zu bewerten. Natürlich gibt es für jede einzelne Kategorie noch unzählige weitere Unterbereiche, die ebenfalls genauestens analysiert werden. Um Deine Seite entsprechend anpassen zu können, gibt es von Google öffentlich einsehbare Guidelines, anhand derer Du Dich orientieren kannst.
Laut Google gibt es verschiedene Faktoren, die beeinflussen, welche Ergebnisse Dir in den SERPs ausgespielt werden. Besonders wichtig sind dabei die folgenden fünf Oberkategorien, die Schritt für Schritt aufeinander aufbauen:
Semantische Zusammenhänge sind mittlerweile besonders wichtig, wenn es um Suchanfragen geht. Der Suchmaschinenalgorithmus analysiert dabei den Kontext und die Bedeutung der eingegebenen Wörter, um das bestmögliche Ergebnis auszuspielen. Hierfür gibt es verschiedene Sprachmodelle, die bei der Entschlüsselung der Zusammenhänge helfen sollen. Diese Wortanalyse wird dann genutzt, um den perfekten und relevantesten Treffer im Index zu finden.
Zur Wortanalyse gehört allerdings nicht nur das Verständnis der Zusammenhänge. Vielmehr geht es auch darum, Suchanfragen thematisch einzuordnen, um die entsprechende Antwort noch zutreffender zu machen. Enthält eine Suche Schlagwörter wie „Öffnungszeiten“, weiß die Suchmaschine direkt, dass der Nutzer keine Ergebnisse zu Produkten oder der Geschichte des Unternehmens erhalten möchte, sondern konkret wissen will, wann das Geschäft öffnet und schließt. Enthält die Suchanfrage das Wort „Bilder“, wird der Suchende direkt zu Google Images geleitet. Zusätzlich analysiert der Algorithmus den Content nach Aktualität, um Dir keine veralteten und somit eventuell nicht mehr relevanten Inhalte anzuzeigen.
Ist die Bedeutung des Wortes oder der Phrase klar, wird nach Seiten gesucht, die zur (Suchan-)Frage passen. Deshalb wird hier der Suchindex durchsucht, um passende Websites zu finden. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf Keywords gelegt, die zur Suchanfrage passen. Aus diesem Grund werden verschiedene Stellen des Textes, wie beispielsweise Titel, Überschriften und auch ganze Textpassagen, danach durchleuchtet. Ist diese Stichwortübereinstimmungsprüfung geschehen, werden bisherige Interaktionsdaten betrachtet, um zu analysieren, wie das Ergebnis bisher bei Nutzern ankam und ob es hilfreich war. So können Anfragen mit noch relevanteren Ergebnissen beantwortet werden.
Da der Algorithmus ein maschinell lernendes System ist, kann er aus bisherigen Daten und Signalen Schlüsse ziehen und diese für zukünftige Anfragen anwenden. Dabei betrachtet der Algorithmus alle Suchanfragen objektiv, ohne etwas in sie hineinzuinterpretieren. Subjektive Einstellungen, Absichten oder Standpunkte beachtet Google deshalb beim Abgleich des Suchbegriffs nicht.
Zu diesem Abschnitt der Schlüsselfaktoren zählen die Rankingfaktoren, die einen klaren Einfluss darauf haben, welche Ergebnisse als gut angesehen werden und daraufhin eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen erhalten. Neben der Benutzerfreundlichkeit der Seite, einer optimierten Ladegeschwindigkeit, der Qualität des Contents, usw. sind deshalb auch beispielsweise Verlinkungen ein wichtiges Signal für die Suchmaschine.
Hierbei ist jedoch Vorsicht geboten! Nicht jede Verlinkung hat auch einen positiven Effekt. Achte darauf, dass nicht von Spamwebsites auf Deine Seite verwiesen wird. Diese Websites haben häufig das Ziel, die Suchmaschine zu täuschen oder in die Irre zu führen. Spam und die dazugehörigen Machenschaften sind etwas, das Google gar nicht gerne sieht. Aus diesem Grund ist in einem solchen Fall eher mit Abstrafungen und negativen Konsequenzen zu rechnen als mit einer Verbesserung des eigenen Rankings. Um immer den korrekten Weg zu gehen und nicht Gefahr zu laufen negative Folgen für Deine Website zu verursachen, solltest Du Dich an den Richtlinien für Webmaster von Google orientieren.
Im nächsten Schritt wird dann analysiert, ob die Informationen auch wirklich mit der Suchanfrage zusammenpassen. Richtig verstanden: Der komplette bisherige Prozess läuft in Sekundenschnelle im Hintergrund ab – Du hast also nach wie vor noch kein Ergebnis auf Deinem Bildschirm.
Oftmals gibt es unendlich viele Ergebnisse, die auf eine Suchanfrage zutreffen. Welche sind jetzt also die, die dem Nutzer im Endeffekt auch ausgespielt werden? Hierfür werden verschiedenste Informationen und Inhalte aus dem Index analysiert und Dir dann die passendste davon ausgespielt. Das funktioniert deshalb, weil sich die einzelnen Rankingfaktoren stetig an das ständig weiterentwickelnde Web anpassen. Dadurch können noch bessere Suchergebnisse geliefert werden. Dafür werden beispielsweise folgende Dinge untersucht:
Im letzten Schritt, bevor Du endlich das Suchergebnis präsentiert bekommst, wird der persönliche Kontext untersucht. Dafür werden Dinge, die Google bisher von Dir weiß, einbezogen. Dazu gehören beispielsweise
Vor allem der Standort ist dabei ein wichtiger Faktor, der teilweise dazu führt, dass für ein und dasselbe Schlagwort komplett unterschiedliche Ergebnisse angezeigt werden.
In manchen Fällen wird auch Dein bisheriger Suchverlauf für eine Suchanfrage relevant. Hier interpretiert Google Interessen in vergangene Suchen und nutzt diese Kenntnisse dafür, Dir zukünftig noch besser auf Dich zugeschnittene Ergebnisse zu präsentieren. Möchtest Du jedoch nicht, dass Google dies verwendet, kannst Du über Deinen Google Account festlegen, welche Daten zur Optimierung der Suchergebnisse verwendet werden dürfen.
Alles startet damit, dass Du eine Suchanfrage in das Suchfeld von Google eintippst. Direkt danach startet der für Dich unsichtbare Prozess, der nach dem perfekten Treffer für Deine Anfrage sucht. Innerhalb kürzester Zeit (oftmals weniger als eine Sekunde), durchsucht der Algorithmus den Suchindex, welcher eine Art Bibliothek mit allen bisher gecrawlten Inhalten des Internets ist. Diese „Bibliothek“ ist bereits lange vor Deiner Suche sortiert und geordnet worden, was dem Algorithmus seine Arbeit erheblich erleichtert. Nachdem dieser also im Hintergrund den semantischen Zusammenhang Deiner Anfrage verstanden, Suchbegriffe abgeglichen und die Rankings der relevantesten Seiten betrachtet hat, sucht er Dir das passende Ergebnis und bezieht dann noch wichtige persönlicheHintergrundinformationen mit ein, die die Anfrage in den richtigen Kontext setzen. Ist dieser komplette Prozess abgelaufen, erhältst Du das für Dich sichtbare Ergebnis mit den hilfreichsten und relevantesten Antworten.
Spekulationen zufolge soll der Google Algorithmus rund 500 bis 600 Mal pro Jahr verändert bzw. optimiert werden. In den meisten Fällen geschieht dies stillschweigend und unter der Hand. Oftmals liegt das daran, dass kontinuierlich verbessert wird und deshalb häufig nur Kleinigkeiten verändert werden. Dennoch gibt es öfters Fälle, in denen ein Google Update bewusst offiziell kommuniziert wird. Das ist in der Regel dann so, wenn viele Webmaster davon betroffen sind oder es um gewaltige Änderungen am Algorithmus geht, die die Rankings stark beeinflussen können. Dies ist beispielsweise bei den Core Web Vitals der Fall, welche als neuer Rankingfaktor eingefügt werden. Obwohl diese erst im Jahr 2021 relevant werden sollen, hat Google diese bereits Mitte 2020 angekündigt.
Zusätzlich gibt es immer wieder Anpassungen an technische Neuerungen, wie Smartphones, Voice Search, etc., die in den Google Algorithmus einfließen. Die kontinuierliche Verbesserung ist dabei wichtig, um stets die bestmöglichen Suchergebnisse erzielen zu können und den Anfragen des Nutzers zu entsprechen.
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Gerade durch diese Updates werden SEOs auf der ganzen Welt regelmäßig auf Trab gehalten. Neben den sowieso bereits zahlreichen Rankingfaktoren, die beim Prozess der Suchmaschinenoptimierung beachtet werden müssen, kommen dadurch nämlich stetig neue hinzu. Doch noch viel schlimmer: Bereits getroffene Anpassungen werden eventuell aus dem Nichts irrelevant.
Ziel von SEO ist es, den Algorithmus so zu verstehen, dass Anpassungen an Websites vorgenommen werden können, die daraufhin zu Top-Rankings in den Suchergebnissen führen. Hierfür werden OnPage- und OffPage-Optimierungen vorgenommen. Beide beinhalten unzählige Variablen, die Einfluss auf die Performance und Sichtbarkeit einer Website nehmen. Zusätzlich ist es wichtig, bei der Erstellung und Aktualisierung von Website Content auf das richtige Keyword zu setzen – eine Keyword-Analyse hilft Dir dabei. Schaffst Du es, durch Suchmaschinenoptimierung Deine Website und deren Inhalte genau auf den Algorithmus abzustimmen, wirst Du dadurch ein besseres Ranking erzielen.
Manchmal passiert es: Zu ein und derselben Suchanfrage bei Google erhältst Du unterschiedliche Ergebnisse. Oftmals liegt es an den persönlichen Anpassungen, die Google bei jeder Suchanfrage vornimmt. Zusätzlich kann es verschiedene Ursachen geben:
Außerdem kommt hinzu, dass sich die mobile und die Desktop-Suche deutlich unterscheiden. Das liegt daran, dass Google einen eigenen Suchindex für Mobilgeräte hat: Der sogenannte Mobile First Index. In ihm sammelt Google Informationen zu mobilen Versionen von Websites, die er dann abruft, wenn eine Suchanfrage auf einem mobilen Endgerät gestellt wird. Damit möchte der Suchmaschinen-Gigant als Teil der „mobilen Revolution“ darauf bauen, dass zukünftig tendenziell mehr Smartphones und Tablets verwendet werden als Desktops.
Selbstverständlich ist der Google Algorithmus nicht allein. Jede Suchmaschine besitzt ein ähnliches Instrument, um die Suchanfragen der Nutzer bestmöglich zu beantworten. Der Algorithmus von Yahoo trägt beispielsweise den Namen Slurp. Bei all diesen Systemen handelt es sich um komplexe Prozesse, die gerade durch regelmäßige Updates die SEO-Welt oft auf den Kopf stellen. Dennoch sind Suchmaschinen längst ein fester Teil unseres Lebens und nicht mehr wegzudenken. Etwas „googeln“ ist längst in unseren Wortschatz etabliert und selten ist man schneller und unkomplizierter an Wissen gekommen als über Suchmaschinen. Google und Co. erleichtern uns das Leben und die Wissensaufnahme und das alles Dank Crawler und Algorithmus.
Nachdem Du Deine Suchanfrage eingetippt hast, startet der für Dich unsichtbare Prozess, der nach dem perfekten Treffer für Deine Anfrage sucht. Innerhalb kürzester Zeit (oftmals weniger als eine Sekunde), durchsucht der Algorithmus den Suchindex, welcher eine Art Bibliothek mit allen bisher gecrawlten Inhalten des Internets ist. Der Algorithmus spielt Dir dann alle in der Datenbank vorhandenen Ergebnisse aus, die zu Deiner Suchanfrage passen.
Der Google Algorithmus wird regelmäßig aktualisiert und verbessert. So möchte Google ihn unter anderem auf dem aktuellsten Stand halten und an neue Gegebenheiten anpassen.
Spekulationen zufolge soll der Google Algorithmus rund 500 bis 600 Mal pro Jahr verändert bzw. optimiert werden. In den meisten Fällen geschieht dies stillschweigend und unter der Hand. Manchmal passiert es jedoch, dass Google Updates auch kommuniziert. Hierbei handelt es sich oftmals um Core Updates.
Solltest Du als Website-Betreiber extreme Schwankung z. B. bei Deiner Sichtbarkeit feststellen, kann das an einem Google Algorithmus Update liegen. Durch die Veränderungen haben häufig Einfluss auf unterschiedliche Metriken, was wiederum auch Deine KPIs beeinflussen kann.
Eigentlich lautet die Frage vielmehr: Was hat SEO mit dem Google Algorithmus zu tun? Ohne den Google Algorithmus gäbe es kein SEO, denn nur durch Google und die im Hintergrund ablaufenden Prozesse ist es überhaupt notwendig für eine Suchmaschine zu optimieren. SEO befasst sich deshalb mit verschiedenen Maßnahmen, die dabei helfen, dass der Google Algorithmus die eigenen Inhalte besser findet und den richtigen Nutzern zur richtigen Zeit ausspielt.
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