Online Marketing

Definition – Was ist Online Marketing?

Marketingaktivitäten, welche im Internet umgesetzt werden, bezeichnet man als Online-Marketing. Unternehmen haben hierzu unterschiedliche Marketinginstrumente zur Verfügung, um ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet zu vermarkten.

Welche Arten von Online Marketing gibt es?

• E-Mail-Marketing: In diesem Teilbereich geht es darum, per E-Mail mit potenziellen oder bestehenden Kunden zu kommunizieren und sie über Angebote, Neuigkeiten oder andere Informationen zu informieren.
• Display Werbung (Display Advertising): Display Advertising ist eine Form des Online-Marketings, die grafische Anzeigen (z. B. Banner, Pop-ups, Rich Media-Anzeigen) auf Websites, sozialen Medien, mobilen Apps und anderen Online-Plattformen verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Kunden zu erreichen.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Im SEO soll die organische (nicht bezahlte) Reichweite einer Website in den Suchmaschinenergebnissen erhöht werden, indem die Website für bestimmte Keywords optimiert wird.
• Suchmaschinenwerbung (SEA): Bei SEA handelt es sich um bezahlte Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen, bei denen für bestimmte Keywords geboten wird.
• Social Media Marketing: Dieser Teilbereich ist darauf ausgelegt, die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts durch die Nutzung von Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter usw. zu erhöhen.
• Content Marketing: Insbesondere steht hier die Erstellung und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte (z. B. Blog-Posts, Videos, Infografiken, E-Books, Whitepaper, …) im Vordergrund, um die eigene Zielgruppe anzuziehen und zu binden.
• Influencer Marketing: Personen mit einer großen Reichweite auf Social-Media-Plattformen kommen hier zum Einsatz, um Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu bewerben.
• Affiliate Marketing: Beim Affiliate Marketing werden Produkte oder Dienstleistungen über Partner oder Affiliates vermarktet, die für den Verkauf eine Provision erhalten.

Der Fokus von Online Marketing liegt oftmals auf der Distribution von Produkten oder Dienstleistungen über verschiedene Online-Kanäle, sowie der Kommunikationspolitik. Für viele Unternehmen, egal ob klein oder groß, ist eine Internetpräsenz unabdingbar geworden. Um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden, werden von den Nutzern mittlerweile Services wie ein Kontaktformular für Anfragen oder ein Onlineshop für den unkomplizierten Erwerb von Produkten und Dienstleistungen vorausgesetzt.

Wie geht Online Marketing?

Der grundlegende Ablauf für eine Online Marketing Kampagne ist immer der Gleiche, egal in welcher Branche Du tätig bist und welchen Marketing Kanal Du Dir für Deine Online Kampagne ausgesucht hast. Durch die vorherige Konzeption einer Online Marketing Strategie sowie im Anschluss die Erstellung der geplanten Kampagne vermeidest Du Streuverluste, da Dein Marketing gezielt auf Deine Zielgruppe ausgelegt ist. Ein weiterer Vorteil der Kampagnenerstellung ist es, mit einem festgelegten Budget eine so hohe Reichweite wie nur möglich zu bekommen. Du gehst damit kein finanzielles Risiko ein.

Die Schritte zur Erstellung einer Online Marketing Kampagne:

Was ist der Unterschied zwischen Online Marketing und Digital Marketing?

Trotz der Gemeinsamkeiten gibt es zwischen Online Marketing und Digital Marketing einen Unterschied, der beachtet werden sollte.

Online Marketing bezieht sich auf Marketingaktivitäten, die ausschließlich im Internet stattfinden, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es ist ein Teilbereich des digitalen Marketings und umfasst Marketing-Kanäle wie Suchmaschinenmarketing, Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Content Marketing und Affiliate-Marketing.

Im Wesentlichen umfasst Digital Marketing alle Marketingaktivitäten, die digitale Technologien und Medien nutzen, um eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, während Online Marketing nur den Teil des Digitalen Marketings umfasst, der speziell auf Online-Kanälen durchgeführt wird.

Warum ist Online Marketing so wichtig für Unternehmen?

Einen Großteil der (Frei-)Zeit verbringen Nutzer im Internet. Dieses ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Viele informieren sich über Websites zu Unternehmen, deren Dienstleistungen und Produkten. Durch die steigende Anzahl an möglichen Angeboten im Internet ist es für Dein Unternehmen wichtig auf sich aufmerksam zu machen. Am einfachsten kannst Du das über gezieltes Online Marketing tun. Stärke Deine Kundenbindung, indem Du Deine Bestandskunden mit regelmäßigen News aus Deinem Unternehmen oder zu Produktneuheiten auf dem Laufenden hältst. Hierfür bietet sich zum Beispiel ein regelmäßiger Newsletter an. Um in den Google SERPs besser aufgefunden zu werden und neue Kunden zu gewinnen, solltest Du Deine Texte mit den für Dich sinnvollen Keywords verfassen. Pflege Deine Seite regelmäßig mit sinnhaftem und informativem Content. So kann auch Deine Conversion Rate steigen und Du kletterst in den generischen Suchergebnissen bei Google. Verzichtest Du auf Online Marketing Maßnahmen nimmst Du in Kauf, dass Deine Konkurrenz im Web besser platziert ist als Du selbst und Neukunden so stattdessen bei Deinen Mitstreitern kaufen.

Kurz zusammengefasst kann man sagen, dass Du also mit Online Marketing eine größere Zielgruppe erreichen kannst. Die geplanten Maßnahmen verhelfen Deiner Dienstleistung bzw. Deinem Produkt zu mehr Sichtbarkeit und Reichweite. Durch zielgenaues Targeting kann Deine Online Strategie noch effizienter auf Deine Zielgruppe ausgerichtet werden.

Wie wichtig ist Suchmaschinenoptimierung im Online Marketing?

Die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist für das Online Marketing eines Unternehmens ein essenzieller Bestandteil. Alle Aktivitäten, die dazu beitragen, dass Du bei Google einen hohen Platz in den Suchergebnissen erzielst, werden unter dem Begriff SEO zusammengefasst. Websites, welche bei Google kein gutes Ranking haben, werden selten bis gar nicht angeklickt. Um für Deine (Neu-) Kunden sichtbar zu sein, solltest Du also diesen Bereich des Online Marketings keinesfalls außer Acht lassen.

Ein gutes SEO bringt Dir und Deinem Unternehmen:

• Ein besseres Image und Authentizität
• Mehr Traffic auf Deiner Website
• Dauerhafte Sichtbarkeit bei Google und weiteren Suchmaschinen
• Optimiertes Nutzererlebnis mit geringen Absprungraten
• Mehr Umsatz und (Neu-) Kunden

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Welche Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit digitalen Marketing Agenturen?

Das Feld des Online Marketings ist teilweise sehr komplex. Oftmals fehlt in den Betrieben die entsprechende Kompetenz für gute Marketing Kampagnen, weswegen eine Zusammenarbeit mit Agenturen sinnvoll ist. Mit der Zusammenarbeit stehen Dir fachkundige Ansprechpartner, erfahrene Grafiker, Webentwickler und Spezialisten für SEO mit Rat und Tat zur Seite. Je nach Budgetrahmen kannst Du eine Online Marketing Beratung in Anspruch nehmen und Dein Online Marketing von den Experten optimieren und vorantreiben lassen, während Du Dich um Dein Tagesgeschäft kümmern kannst und Dich nicht in fremde Themenfelder einarbeiten musst.