Google CSS

Google CSS steht für Comparison Shopping Service, zu Deutsch Preisvergleichsdienst. Dahinter steckt eine clevere Möglichkeit, Deine Produkte in Google Shopping auszuspielen und dabei sogar Kosten zu sparen. In diesem Beitrag erfährst Du, was Google CSS genau ist, wie das Partner-Programm funktioniert, welche Anbieter es gibt und wie Du selbst davon profitierst.

Was viele nicht wissen: Google Shopping ist selbst ein CSS und konkurriert mit externen Preisvergleichsportalen, den sogenannten CSS-Partnern, um die begehrten Anzeigenplätze in der Google-Suche. Als Händler hast Du also die Wahl, ob Du Deine Shopping-Anzeigen über Google selbst oder über einen externen CSS-Anbieter schaltest.

Das heutige Partner-Programm ist das Ergebnis einer Entscheidung der EU-Kommission. Im Jahr 2017 verhängte die EU gegen Google eine Rekordstrafe von rund 2,42 Milliarden Euro, weil der Konzern seinen eigenen Preisvergleichsdienst gegenüber anderen Anbietern bevorzugt und damit den Wettbewerb verzerrt hatte.

Als Konsequenz musste Google Google Shopping für externe CSS-Partner öffnen. Seitdem können Online-Händler frei wählen, über welchen Dienst sie ihre Produkte in den Shopping-Ergebnissen ausspielen, ein entscheidender Schritt hin zu mehr Fairness und Vielfalt in den Anzeigen.

Ein CSS-Partner verbindet Deinen Online-Shop technisch mit Google Shopping und übernimmt dabei die zentralen Aufgaben rund um Deine Kampagnen. Statt Deine Anzeigen über das Standard-CSS von Google laufen zu lassen, werden sie über die Plattform des Partners eingebucht. Zu den typischen Leistungen gehören:

Der wohl bekannteste Vorteil ist die Kostenersparnis. Externe CSS-Partner zahlen keinen Aufschlag an Google, wodurch Du bis zu 20 % mehr aus Deinem Klickpreis (CPC) herausholen kannst. Darüber hinaus profitierst Du von:

Wie Du verschiedene Shopping-Kanäle clever kombinierst, zeigen wir Dir in unserem Whitepaper Shopping Ads – Google und seine Alternativen. Praxisnah wird es in unserem Webinar zu Shopping Ads.

Grundsätzlich unterscheidet man zwei Optionen. Zum einen Google Shopping selbst, das als Standard-CSS voreingestellt ist. Zum anderen eine wachsende Zahl an externen CSS-Anbietern, die auf die Ausspielung von Shopping-Anzeigen spezialisiert sind, von reinen Technologie-Dienstleistern bis hin zu Agenturen mit Full-Service-Betreuung.

Bei der Auswahl solltest Du vor allem auf das Abrechnungsmodell (fixe Gebühr, prozentual oder erfolgsbasiert), die Betreuungstiefe und die Transparenz achten. Manche Anbieter arbeiten rein auf Erfolgsbasis, sodass Du nur bei einem tatsächlichen Verkauf zahlst.

Auch wir bei eology gehören zu diesen Anbietern und betreiben ein eigenes, proprietäres CSS, über das wir Deine Produkte in den Shopping Ads ausspielen. Ein eigenes CSS ist dabei der wohl größte Hebel im Comparison Shopping, denn es bringt in der Regel mehr Interaktionen und Klicks als ein klassischer Drittanbieter.

Über unser CSS holst Du bis zu 25 % mehr aus Deinem Klickpreis (CPC) heraus, weil der Google-Aufschlag entfällt. Hinzu kommt ein oft unterschätzter Vorteil: Über den „von CSS“-Link in Deinen Anzeigen entsteht zusätzlicher, kostenloser Traffic auf die CSS-Seite. So verbindest Du niedrigere Kosten mit maximaler Sichtbarkeit in Google Shopping – ganz ohne Aufwand auf Deiner Seite.

Wer selbst als Preisvergleichsportal am Programm teilnehmen möchte, muss bestimmte Mindestanforderungen und Richtlinien von Google erfüllen. Die wichtigsten Punkte im Überblick:

Werden diese Kriterien erfüllt, kann sich das Portal über das Google CSS Center bewerben und nach erfolgreicher Prüfung als offizieller Partner auftreten.

Die Auslieferung Deines Produktfeeds über das Merchant Center ist zwar kostenlos, für die Shopping-Anzeigen zahlst Du jedoch pro Klick. Es gibt also keine feste Gebühr dafür, „ganz oben“ bei Google zu stehen, der Preis ergibt sich aus dem Auktionsprinzip und hängt von Wettbewerb, Gebot und Qualität Deiner Daten ab. Genau hier setzt Google CSS an: Über einen externen Partner sinkt Dein effektiver Klickpreis, weil der Google-Aufschlag entfällt. Aus einer reinen Performance-Marketing-Perspektive lohnt sich der Wechsel daher fast immer.

So klar die Vorteile sind, ein paar Stolperfallen solltest Du kennen. Für die häufigsten Herausforderungen gibt es jeweils eine einfache Lösung:

Google CSS ist weit mehr als ein technisches Detail: Es ist ein effizienter Hebel, um Deine Shopping-Anzeigen günstiger auszuspielen und gleichzeitig Deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Wer Produkte über Google Shopping bewirbt, sollte das Potenzial externer CSS-Partner unbedingt nutzen. Mit einem eigenen CSS wie dem von eology holst Du dabei das Maximum heraus. Achte auf ein transparentes Abrechnungsmodell, gepflegte Produktdaten und eine klare Suchintention – so machst Du aus Deinem Shopping-Kanal einen echten Wachstumstreiber.