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Content Marketing – Eine Definition
Was bringt Content Marketing?
Wie sieht gutes Content Marketing aus?
Content Marketing und SEO
Alle Maßnahmen auf einen Blick
Content ist König. Doch welchen Sinn haben spannende, unterhaltsame oder relevante Inhalte, wenn sie von niemandem gefunden werden? Egal, ob Du Unternehmer, Blogger oder Onlineshop-Betreiber bist: Falls Du bei Deiner Zielgruppe wirklich punkten möchtest, musst Du mit hochwertigem Content in der Online-Welt präsent sein. Hier zeigen wir Dir, wie Deine Website mit dem Dreamteam SEO und Content Marketing langfristig sichtbar wird.
Die heutigen Werbemaßnahmen unterscheiden sich sehr stark von den früheren. An die Stelle des Direct Response Marketings ist eine völlig neue Form getreten – nämlich die des Content Marketings. In der Vergangenheit wurden mögliche Kunden direkt angesprochen und zu einer Antwort aufgefordert (z. B. über Briefe und Kataloge). Heute hingegen liegt der Schwerpunkt beispielsweise eher auf dem Markenaufbau und der langfristigen Kundenbindung.
Content Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, wertvollen, relevanten und konsistenten Content zu erstellen und zu verbreiten, um eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen und zu engagieren – mit dem letztendlichen Ziel, profitable Kundenaktionen zu fördern. Anstatt direkt für Deine Produkte oder Dienstleistungen zu werben, versorgst Du Deine Zielgruppe mit nützlichen Informationen, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen oder ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Das Ziel ist, Deine Expertise zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und eine Beziehung zu Deinem Publikum zu etablieren, die es schließlich dazu ermutigt, mit Deinem Unternehmen Geschäfte zu machen.
Mit Content Marketing werden abwechslungsreiche Inhalte für die ausgewählte Zielgruppe zugänglich gemacht. Weil die Leserschaft individuell verschieden ist, muss der Content an ihre jeweiligen Interessen und Bedürfnisse angepasst werden. Jedes Format hat seine eigenen Stärken und eignet sich für verschiedene Arten von Botschaften und Zielgruppen. Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen, gibt es verschiedene Content-Arten:
Mit einem effizienten Website-Hosting ist Deine eigene Website schnell in Gang – da fehlen nur noch die passenden Inhalte. Guter Content unterhält, informiert und erweitert den geistigen Horizont. Somit hat er immer einen direkten Nutzen für die Leserschaft. Außerdem verfolgt Content Marketing die folgenden kommerziellen Ziele.
Damit eine Marke wirksam ist, muss sie so positioniert sein, dass sie sich in den Köpfen der Kunden einprägt. Dazu solltest Du festlegen, was sich der Verbraucher von der jeweiligen Marke erwarten kann.
Je gezielter und nachvollziehbarer Deine Texte, Slogans, Videos oder Bilder sind, desto eher bleibt die Marke im Gedächtnis. Wenn sie sich dann noch gleichzeitig an die persönlichen Vorstellungen und Erwartungen der Kunden anpasst, steht dem Gelingen der Markenpositionierung nichts mehr im Weg.
Sobald die Website auf den ersten beiden Seiten der Suchergebnisse (SERPS) aufscheint, kann sie tatsächlich von den Internetnutzern gefunden werden. Dazu solltest Du die Inhalte auf die Suchanfragen der ausgewählten Zielgruppe optimieren. Durch häufige Suchbegriffe auf der Website wird Google im Idealfall die Seite als relevant einstufen und sie dem User vorschlagen.
Sobald Kunden etwas auf der Website gekauft haben, ist es damit nicht getan. Wichtig ist nun, dass Du zufriedene Kunden langfristig hältst. Mit hochwertigen Inhalten kannst Du für einen Mehrwert – auch nach dem Kauf – sorgen.
Zusätzliche Informationen rund um das gekaufte Produkt, wie z. B. Ideen für eine kreative Verwendung oder Anwendungsbeispiele, punkten mit Sicherheit bei den Kunden. So freuen sich Kochbegeisterte nach der Anschaffung einer Küchenmaschine über neue Rezepte. Musikalische Kundschaft hingegen ist vermutlich begeistert, wenn sie nach dem Klavierkauf nützliche Tipps zum Notenlesen bekommt.
Gutes Content Marketing kannst Du auf viele Arten betreiben. Von regelmäßiger Content-Pflege über den Gebrauch von Social Media bis hin zu hochwertigen Inhalten: Das alles und noch mehr zeichnet die heutigen erfolgreichen Werbemaßnahmen aus. Im Folgenden findest Du wichtige Eigenschaften im Detail.
Nicht zuletzt sind es wirkungsvolle SEO-Maßnahmen, die erfolgreichen Content ausmachen. Die folgenden 6 Tipps zeigen Dir, wie Du Deinen Content suchmaschinenoptimiert gestalten kannst – nur so wird er für Deine ausgewählte Zielgruppe langfristig sichtbar!
Mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) kann Dein Content so gestaltet werden, dass er in den Suchergebnissen möglichst weit oben angezeigt wird. Falls User Deinen Online-Auftritt auf der ersten Seite der Suchergebnisse finden, kann er erfolgreich werden. Content Marketing und SEO gehen also Hand in Hand: Die Erstellung hochwertiger Inhalte trifft auf die Optimierung dieser. 🤝
Die Texte auf Deiner Website sind erst dann suchmaschinenoptimiert, wenn sie relevante Suchbegriffe – sogenannte Keywords – enthalten. Vor jedem SEO-Text steht daher eine ausführliche Keyword-Recherche mit bestimmten Tools. Je besser Du die Keywords in den einzelnen Überschriften und im Fließtext integrierst, desto höher ist die Chance auf eine bessere Rankingposition in den Suchergebnissen.
Keywords solltest Du nicht beliebig im Text platzieren. Google und Co. messen Deinem Beitrag nur dann Bedeutung zu, wenn Schlüsselbegriffe gezielt positioniert sind. Keywords müssen etwa möglichst in den H1- und H2-Überschriften sowie in Bild- und Videonähe vorkommen. Zudem ist es wichtig, dass Du Deinen Beitrag auf Kombinationen von Keywords – sogenannte spezielle Long-Tail-Keywords – optimierst. Schließlich geben User oftmals mehrere Begriffe gleichzeitig in Suchmaschinen ein. Auch Semantik ist hierbei ein wichtiges Schlagwort für die Suchmaschinen. Mit Hilfe semantischer Keyword-Recherchen findest Du relativ schnell relevanzssteigernde Wörter heraus. Diese sind wichtig, da der Zusammenhang von Keywords so leichter von den Suchmaschinen Algorithmen verstanden werden kann.
Kryptische URLs, die aus Nummern und Buchstaben bestehen, hinterlassen einen schlechten Eindruck. User wissen nicht, was sie auf der jeweiligen Website erwartet. Erstelle deshalb für Deine Seite eine URL, die für sich selber spricht. Folgende Punkte sind für eine SEO-optimierte URL wichtig:
Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung, die den Inhalt des HTML-Dokuments zusammenfassen soll. Mit diesem Text kannst Du User dazu motivieren, Deine Seite anzuklicken. Für eine ideale Meta-Description musst Du vor allem auf die Zeichenlänge und den Inhalt achten.
Die Länge Deiner Meta-Description sollte 150 Zeichen nicht überschreiten. Sie wird jedoch bei mobiler Optimierung schon nach 128 Zeichen abgeschnitten. Hier solltest Du also genau aufpassen. Mit Hilfe von Punkten oder Ausrufezeichen, schaffst Du es, dass Deine Beschreibung vollständig bleibt. Setze das entsprechende Satzzeichen sowohl nach 128 als auch nach 150 Zeichen ein, um sicherzugehen, dass die Description mobile und am Desktop vollständig ist. Durch die Satzzeichen erkennt der Googlebot, wo er die Meta-Description abschneiden kann.
Um Anklang zu finden, muss der Inhalt so gestaltet sein, dass er Aufmerksamkeit erregt und auf Interesse stößt. Schlussendlich soll die Beschreibung zum Anklicken motivieren und – je nach Inhalt Deiner Website – einen Kaufreiz auslösen. Dafür empfiehlt sich ein sogenannter Call to Actions – ein deutlicher Aufruf an den User, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.
Internet-User mögen es einfach: Je weniger sie nachdenken müssen, desto besser. Deshalb solltest Du Deine Website für die ausgewählte Zielgruppe einfach strukturieren. Websitebesucher sollten die Struktur Deiner Seite gut nachvollziehen können und gewünschte Inhalte nicht lange suchen müssen. Mit einer sinnvollen Navigation und einem Footer kann bereits vielen Problemen vorgebeugt werden.
Sobald User auf Deiner Website landen, ist die erste Hürde geschafft! Du möchtest aber natürlich auch, dass sie möglichst lange auf Deiner Seite verweilen – dafür lohnen sich interne Verlinkungen. Außerdem sind externe Links wichtig, um über kurz oder lang wichtige Backlinks zu erzielen.
Interne und externe Verlinkungen zählen dabei zu den wichtigsten Rankingfaktoren und verschaffen Dir somit eine bessere Positionierung in den Suchmaschinenergebnissen. Durch Verlinkungen kannst Du mit einem besseren Ranking belohnt und schaffst gleichzeitig einen Mehrwert für Deine Leserschaft.
Content macht nur wenig Sinn, wenn er vollkommen veraltet ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Du Deine Onlinebeiträge in regelmäßigen Abständen aktualisierst. So werden Deine Inhalte von Suchmaschinen automatisch als relevant eingestuft und höher in den Suchergebnissen gereiht. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Dein Content immer auf dem neuesten Stand bleibt (z. B. integrierte Blogs und Gewinnspiele).
Du hast bestimmt viele Content Pieces, die nur darauf warten, gelesen, gesehen oder gehört zu werden. Damit Deine Inhalte von Deiner Zielgruppe entdeckt werden, ist das Zusammenspiel von SEO und Content Marketing unumgänglich.
Dein Content ist das Herzstück Deiner Website und der Schlüssel zu einem effektiven SEO. Guter Content zieht nicht nur Besucher an, sondern verbessert auch Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Suchmaschinen lieben frischen, relevanten und wertvollen Content. Indem Du regelmäßig qualitativ hochwertigen Content veröffentlichst, signalisierst Du Suchmaschinen, dass Deine Website aktiv und relevant ist, was Deine Chancen auf ein besseres Ranking verbessert.
Qualität und Relevanz sind zwei Seiten derselben Medaille, wenn es um Content und SEO geht. Hochwertiger Content, der die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe erfüllt, führt zu längeren Verweildauern auf Deiner Website und fördert die Interaktion. Suchmaschinen verwenden diese Signale, um die Relevanz Deiner Website für bestimmte Suchanfragen zu bewerten. Indem Du Dich darauf konzentrierst, Antworten und Lösungen zu bieten, die Deine Zielgruppe sucht, verbesserst Du Deine SEO-Ergebnisse.
Die Verbindung zwischen Content Marketing und SEO ist nicht zu unterschätzen. Indem Du diese beiden Elemente geschickt miteinander verknüpfst, schaffst Du eine solide Basis für den digitalen Erfolg Deiner Website. Denke daran, dass es nicht nur darum geht, Content für Suchmaschinen zu optimieren, sondern vor allem darum, wertvollen Content für Deine Zielgruppe zu erstellen. Dadurch erzielst Du nicht nur bessere Rankings, sondern baust auch eine treue Leserschaft auf, die Deine Inhalte schätzt und teilt.
Backlinks, also Links von anderen Websites zu Deiner, sind für SEO von entscheidender Bedeutung. Sie dienen als Vertrauenssignal für Suchmaschinen und können Dein Ranking erheblich verbessern. Durch die Erstellung von ansprechendem, informativem und teilbarem Content erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass andere Websites, Blogs oder soziale Medienkanäle auf Deinen Content verlinken. Dies ist eine der effektivsten Methoden, um Deine Backlink-Struktur organisch zu stärken und Deine Autorität in den Augen von Suchmaschinen zu erhöhen.
Um lang ersehnte Online-Erfolge feiern zu können, musst Du Dich im Netz gegenüber Deiner Konkurrenz behaupten können. Im Content Marketing sind spannende Inhalte, die das Interesse Deiner ausgewählten Zielgruppe wecken, wichtig.
Noch entscheidender ist jedoch, dass Dein Content auch wirklich wahrgenommen wird. Mit den oben beschriebenen 6 wirkungsvollen SEO-Maßnahmen kannst Du die Sichtbarkeit Deiner Website maßgeblich erhöhen. Mit Hilfe von gekonntem Seeding und Content Outreach schaffst Du es dann zusätzlich die Reichweite Deiner Inhalte zu vergrößern. Einem erfolgreichen Content Marketing steht somit nichts mehr im Weg!
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