UTM Parameter

UTM steht für Urchin Tracking Module. Mit UTM Parametern hast Du ein nützliches Werkzeug zur Hand, wenn es um die Auswertung Deiner Kampagnen im Internet geht. Denn: Du kannst gezielt nachverfolgen, woher die Zugriffe auf die Inhalte Deiner Website stammen. Als Schlussfolgerung daraus kannst Du Deine Zielgruppe und Deine Nutzer noch effizienter und präziser ansprechen. Das Einrichten einer UTM-Kampagne ist dabei ziemlich einfach, denn Google hat hierfür ein eigenes Tool: Den Google Analytics Campaign URL Builder.

Nach dem Umstieg von Universal Analytics zu Google Analytics 4, gibt es zu dem URL-Builder auch ein paar News im Google Blog.💡

Wie sieht ein Link mit UTM-Parametern aus?

Eine URL mit UTM-Parametern baut sich immer nach einem Schema auf, bei deren Generierung Dich beispielsweise das Google-Tool unterstützt. Hierfür stehen Dir insgesamt fünf verschiedene Parameter zur Verfügung.  Drei UTM Parameter müssen immer ausgefüllt werden, zwei weitere kannst Du optional dazu wählen. Die korrekte Erstellung Deines Links ist zwingend erforderlich, damit Google diesen erkennen kann. Suche Dir für Deine Kampagne nur die notwendigen Parameter aus, um Deine URL nicht unnötig aufzublähen. Achte außerdem beim Erstellen Deiner Parameter darauf, dass sie eindeutig benannt sind. Das spätere Auswerten der Kampagnen wird Dir hierdurch leichter fallen.

Diese drei Parameter musst Du zur Erstellung immer ausfüllen:

Zusätzlich zu den drei oben genannten Pflicht-Parametern kannst Du noch folgende zwei Werte definieren:

Zum Schluss sieht ein Link mit UTM-Parametern beispielsweise so aus:

Beachte bei der Erstellung des Links, dass Google hier zwischen Groß- und Kleinschreibung unterscheidet. So werden utm_medium=email und utm_medium=Email in Deinen Analyseergebnissen getrennt ausgespielt.

Wann ist das Tracking mit UTM Parametern sinnvoll?

Die Verwendung von UTM Parametern macht zum Tracking von verschiedenen Werbemaßnahmen Sinn. Deine erstellten Links können in unterschiedlichen Bereichen Anwendung finden:

UTM Parameter bei Google Analytics

Grundsätzlich werden die Google Ads Kampagnen bei Google Analytics automatisch getrackt. Hierzu muss lediglich Dein Google Analytics Konto mit Deinem Google Ads Konto verknüpft sein. Deine UTM Parameter kannst Du ganz einfach in Google Analytics auswerten. Gehe hierzu auf Akquisition > Kampagnen > alle Kampagnen. Die zuvor erfassten Parameter können hier in unterschiedlichen Formaten ausgewertet werden.
Dir stehen folgende Auswertungsmöglichkeiten zur Auswahl:

• Kampagne
• Quelle
• Medium
• Quelle/Medium

Was erfasst Google Analytics, wenn keine UTM Parameter eingesetzt werden?

Für einige Verlinkungen macht es wenig Sinn, UTM Parameter zu definieren. Gerade bei internen Verlinkungen solltest Du zum Beispiel davon absehen. Ist bei einem Link kein UTM Parameter hinterlegt, so wertet Google über drei verschiedene Faktoren aus, wie der Besucher auf die Website gekommen ist.

1. organic: Dieses Kriterium zeigt, wenn der Nutzer über die Ergebnisliste der Suchmaschinenfunktion die Website besucht.
   
   
2. refferal: Hier wird angezeigt, ob der Besucher über eine externe Verlinkung einer anderen Website zu Dir gelangt.
   
   
3. direct: In dieser Sektion wird der Traffic angezeigt, der über die direkte Eingabe im Browser, die Lesezeichenfunktion oder zum Beispiel über Verlinkungen (ohne UTM Parameter) von Newslettern erfolgt.

Mit diesen drei Ausgabewerten kannst Du schon einiges über das Nutzungsverhalten Deiner Website ablesen. Die gezielte Auswertung von Kampagnen wird Dir damit jedoch leider schwerfallen. Da die Daten nicht gezielter selektiert werden können, wird es für Dich schwieriger ersichtlich sein, ob Deine Werbemaßnahmen wie geplant verlaufen oder optimiert werden müssen. Für diese Zwecke ist die Verwendung von UTM Parametern für Dich sinnvoll.