LinkedIn Publishing – Nutze das volle Potential Deiner Inhalte

Als weltweit größtes Business-Netzwerk der Welt bietet LinkedIn für Unternehmen und Privatpersonen zahlreiche Methoden, um Kontakte zu knüpfen, sich zu vernetzen und sich als Experte in der eigenen Branche zu positionieren. Eine dieser Möglichkeiten ist LinkedIn Publishing. Hier erfährst Du, was es mit LinkedIn Publishing auf sich hat, wie Du auf LinkedIn Artikel schreibst und welche Vorteile Du als Unternehmen daraus ziehen kannst.

Definition – Was ist LinkedIn Publishing?

LinkedIn Publishing, ehemals bekannt als LinkedIn Pulse, ermöglicht es Nutzern, eigene Artikel oder Blogbeiträge direkt auf der Plattform zu veröffentlichen. Diese werden dann im Newsfeed Deiner Kontakte und Follower sowie in den Suchergebnissen auf der Plattform angezeigt.

Dadurch können Nutzer ihre Inhalte einer breiten Zielgruppe präsentieren und sich als Experten in ihrem Bereich beweisen. Dabei spielt es keine Rolle, in welcher Branche Du tätig bist: LinkedIn Publishing bietet für jeden die Möglichkeit, wertvolle Inhalte zu teilen und mit anderen Menschen zu interagieren.

Was ist der Unterschied zwischen einem LinkedIn-Beitrag und einem Artikel?

LinkedIn Publishing ist nicht zu verwechseln mit den normalen Beiträgen, die Du auf Deinem LinkedIn-Profil posten kannst. Während Beiträge eher knappgehalten sind und in der Regel nur wenige Sätze oder Zeilen enthalten, sind Artikel deutlich umfangreicher.

LinkedIn Publishing ist ideal, um tiefergehende Themen zu behandeln, Fachwissen zu teilen oder Einblicke in Dein Unternehmen zu geben. Mit LinkedIn Artikeln schaffst Du einen Mehrwert, der Deine Leser weiterbilden oder inspirieren soll.

Soll ich einen Artikel oder einen Beitrag auf LinkedIn veröffentlichen?

Ob Du einen LinkedIn-Artikel oder einen Beitrag veröffentlichen solltest, hängt von Deinem Ziel ab. Möchtest Du schnell und unkompliziert Deine Gedanken oder Ideen teilen oder einen kurzen Einblick in Dein Unternehmen geben? Dann eignet sich ein Beitrag. Ist es Dein Ziel, tiefgehendes Wissen und Erfahrungen zu teilen oder Dein Unternehmen ausführlich vorzustellen? In diesem Fall ist ein Artikel die bessere Wahl.

LinkedIn Publishing für B2B-Marketing nutzen

LinkedIn-Publishing ist eine wertvolle Möglichkeit für Unternehmen im B2B-Bereich, um ihr Marketing auf der Plattform zu stärken. Durch hochwertige Inhalte stellen Unternehmen ihre Expertise und ihre Fähigkeit zur Problemlösung unter Beweis, um das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen sowie ihre Reichweite zu erhöhen.

Durch LinkedIn-Publishing stärken Unternehmen auch die Beziehung zu ihren Kunden und Interessenten, indem sie Einblicke in ihre Arbeitsweise und ihr Branchenwissen geben. Dies kann zu einem höheren Engagement und mehr Interaktionen auf der Plattform führen, was sich wiederum positiv auf Leads und Geschäftsmöglichkeiten auswirkt.

Darüber hinaus nutzen Unternehmen mit LinkedIn Publishing auch ihre Mitarbeiter als Botschafter, um ihre Marke und ihre Inhalte zu fördern. Mitarbeiter können mit dem eigenen Profil LinkedIn-Artikel schreiben und auf der Unternehmensseite teilen, um sowohl ihre eigene Sichtbarkeit als auch die des Unternehmens zu erhöhen.

Ist LinkedIn-Publishing nur für B2B relevant?

Ganz klar: Nein! LinkedIn-Artikel kann jeder LinkedIn-Nutzer erstellen. Egal, ob Du Selbstständiger, Freelancer, Angestellter oder Unternehmer bist – LinkedIn bietet die Möglichkeit, Deine Expertise und Dein Wissen mit anderen zu teilen. Auch wenn LinkedIn besonders im B2B-Bereich beliebt ist, bedeutet das nicht, dass Du als B2C-Unternehmen oder Privatperson keine Vorteile von LinkedIn Publishing hast. Im Gegenteil: LinkedIn ist eine großartige Plattform, um sich als Experte in seinem Fachgebiet zu positionieren und so neue Kunden oder Geschäftspartner zu gewinnen.

Wie veröffentliche ich einen LinkedIn Artikel?

Einen Artikel auf LinkedIn Publishing zu veröffentlichen, erfolgt in wenigen Schritten:

1. Klicke auf der LinkedIn-Startseite oder der Unternehmensseite auf „Artikel schreiben“.

2. Schreibe eine aussagekräftige Überschrift für den Artikel. Sie fasst knapp zusammen, was den Leser erwartet.

3. Wähle ein Titelbild für den Artikel aus – empfohlen sind 1280 x 720 Pixel. Es sollte zum Thema passen und die Neugierde des Lesers wecken.

4. Der aufwendigste Schritt: Schreibe Deinen Artikel in den dafür vorgesehenen Bereich.

5. Den Entwurf Deines Artikels kannst Du speichern und mit weiteren Personen teilen, indem Du ihnen die URL schickst.

6. Gehe oben rechts auf „Veröffentlichen“ und schreibe eine kurze Beschreibung für den Artikel. Diese Beschreibung erscheint zusammen mit Titelbild und dem Titel des Artikels im Feed.

7. Wenn Du mit Deinem Artikel zufrieden bist, klicke auf „Veröffentlichen“, um Deinen Artikel zu veröffentlichen.

LinkedIn-Publishing: Artikel schreiben – Tipps und Tricks

Du möchtest direkt einen LinkedIn-Artikel schreiben, aber weißt nicht wie? Kein Problem! Hier sind ein paar Tipps, die Dir den Einstieg erleichtern:

• Ziele genau definieren: Bevor Du anfängst zu schreiben, solltest Du Dir die Ziele des Artikels überlegen. Möchtest Du Deine Reichweite erhöhen, Dich als Experte positionieren oder mehr Traffic auf Deiner Unternehmensseite generieren? Definiere Dein Ziel und passe den Inhalt entsprechend an.

• Schreibe einen ansprechenden Titel: Der Titel ist das Erste, was die Nutzer sehen. Deshalb sollte er aussagekräftig sein, um Leser anzusprechen und ihre Neugier zu wecken. Aus der Überschrift soll direkt hervorgehen, was den Leser im Beitrag erwartet.

• Dem Artikel Struktur geben: Strukturiere Deinen Text mit Überschriften, Absätzen und unterstreiche wichtige Aussagen durch Fettdruck oder Kursivschrift. Vermeide lange Schachtelsätze und verwende einfache Sprache. Eine klare Struktur hilft Lesern, den Artikel besser zu verstehen und ihm zu folgen.

• Für Deine Zielgruppe schreiben: Stelle sicher, dass der Artikel für Deine Zielgruppe relevant ist und die richtige Tonalität hat. Verwende eine Sprache, die für Deine Leser verständlich ist – vermeide es, zu fachlich oder zu umgangssprachlich zu schreiben.

• Themenauswahl: Wähle ein Thema, das relevant und interessant für die Zielgruppe ist. Achte darauf, dass das Thema nicht zu breit gefächert ist und Du es gut strukturieren kannst.

• Aussagekräftige Bilder verwenden: Bilder erhöhen die Aufmerksamkeit und werten den Artikel visuell auf. Verwende ein passendes Titelbild und füge weitere Bilder oder Grafiken ein. So gestaltest Du den Artikel ansprechender und kannst komplizierte Sachverhalte besser erklären. Erkläre die Bilder mit Unterschriften und füge Alt-Texte hinzu, um Inhalte inklusiver zu gestalten.

• Die Aufmerksamkeit wecken: Schreibe in der Einleitung eine kurze Zusammenfassung des Artikels, um die Neugier der Leser zu wecken.

• Die passenden Hashtags finden: Hashtags weiten die Sichtbarkeit des LinkedIn-Artikels auf eine größere Zielgruppe aus. Suche deshalb nach relevanten Hashtags für Dein Thema, um die Sichtbarkeit des Artikels zu erhöhen und ihn leichter auffindbar zu machen.

• Mit SEO-Keyword-Recherchen arbeiten: Neben den Hashtags ist es wichtig, eine zum Thema passende Keyword-Recherche durchzuführen. Ein SEO-optimierter LinkedIn Publishing-Beitrag kann nämlich ebenso in den Ergebnissen der Suchmaschinen ranken.

LinkedIn-Artikel schreiben als Unternehmen

Für Unternehmen ist LinkedIn Publishing nützlich, um sich als Experte in seiner Branche zu positionieren und mehr Reichweite zu generieren. Hierfür sind neben den bereits genannten vor allem folgende Aspekte relevant:

• Definiere die Zielgruppe und orientiere Dich bei der Gestaltung Deines Artikels an ihren Bedürfnissen und Interessen. Wähle ein Thema, das Deine Zielgruppe interessiert und auf das Du Dein Fachwissen anwenden kannst.
• Zeige das Fachwissen Deiner Mitarbeiter, um interessante Artikel zu schreiben. So erhöhst Du die Glaubwürdigkeit und Transparenz des Unternehmens und zeigst gleichzeitig die Expertise in Deinem Team.
• Biete Lesern mit dem Artikel echten Mehrwert. Achte darauf, dass der Inhalt relevante und nützliche Informationen enthält, die Deine Leser sonst nirgendwo finden. Fachliche Beiträge sollen das Thema ganzheitlich abdecken oder zu Lösungen weiterführen, damit Nutzer nicht weiter nach Informationen suchen müssen.
• Mit einem Call to Action am Ende Deiner Artikel forderst Du den Leser zu einer gewissen Handlung auf. Das kann z. B. die Registrierung für ein Webinar, Anmeldung für den Newsletter oder der Besuch der Unternehmensseite sein. Eine explizite Aufforderung wirkt sich positiv auf die Interaktionsrate aus.

Neben der Qualität ist auch die Quantität wichtig. Veröffentliche regelmäßig Artikel, um Deine Leser bei Laune zu halten und Deine Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen. Denn unregelmäßig zu posten wirkt sich negativ im Algorithmus aus und führt dazu, dass weniger Nutzer Deine Beiträge sehen.

LinkedIn Publishing: Lieber LinkedIn-Artikel oder Corporate-Blog?

Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, da es auf das Ziel und die Strategie ankommt. Ein Corporate-Blog ermöglicht es, Posts auf der eigenen Website zu teilen und so die Kontrolle über Deine Inhalte zu behalten. LinkedIn Publishing bietet jedoch die Möglichkeit, Dein Netzwerk und Deine Reichweite zu erweitern, um neue Kontakte zu gewinnen. Wäge also ab, welche Plattform für Dich und Dein Unternehmen sinnvoller ist. Du kannst auch beide Kanäle nutzen und so das Beste aus beiden Welten vereinen.

Veröffentlichung und Promotion Deines LinkedIn-Artikels

Der LinkedIn-Artikel ist geschrieben und veröffentlicht? Dann ist es an der Zeit, ihn entsprechend zu promoten. So stellst Du sicher, dass Deine Zielgruppe den Publishing-Artikel sieht und mit ihm interagiert. Hier sind einige Tipps zur Veröffentlichung und Promotion Deines LinkedIn-Artikels:

• Veröffentliche Deinen Artikel auf Deiner Unternehmensseite, um sie mit Deiner Social Media-Präsenz zu koppeln.
• Teile Deinen Artikel in relevanten LinkedIn-Gruppen, um ihn einer größeren Zielgruppe zugänglich zu machen.
• Teile Deinen Artikel auf weiteren Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram, Twitter oder TikTok, um mehr Reichweite zu erzielen.
• Fördere die Interaktionen mit Deinem Artikel, indem Du Deine Leser zum Kommentieren oder Teilen animierst.
• Nutze LinkedIn Analytics, um den Erfolg Deines Artikels zu verfolgen und zu verstehen, welche Inhalte am besten bei Deiner Zielgruppe ankommen.

Beispiele für LinkedIn-Publishing-Artikel

Weiterhin gilt auf LinkedIn: Beiträge von Personen performen in der Regel besser als die von Unternehmen. Die menschliche Komponente bleibt im Fokus der Plattform, was sich auch in höheren Interaktionsraten widerspiegelt.

Der Post von Britta Behrens zeigt, dass sich LinkedIn-Publishing bei Personen auch für Themen anbietet, die emotional behaftet und persönlicher Natur sind. Hier hinterlassen Nutzer besonders häufig Kommentare. Unternehmen können auf ähnliche Weise neben rein fachlicher Expertise ihr eigenes Image in den Vordergrund stellen.

Das Unternehmensprofil harmoniert mit den Profilen der Mitarbeiter. In diesem Beispiel teilt das Profil der Deutschen Bahn den Beitrag von Martin Seiler und positioniert sich damit selbst für Integration. Der Post erzeugt Interaktionen und zeigt beispielhaft, dass Unternehmen nicht nur mit fachlichen Artikeln Erfolge erzielen können.

Das Unternehmen selbst kann auch direkt einen Beitrag erstellen. Im Beispiel hat der Software-Entwickler Pointly ein Update zu neuen Funktionen über LinkedIn-Publishing geteilt. Das ist besonders ratsam, wenn es noch keine etablierten Corporate Influencer gibt.

Vorteile von LinkedIn Publishing

LinkedIn Publishing bietet Unternehmen und Privatnutzern zahlreiche Vorteile. Mit einer ausgebauten Strategie profitierst Du unter anderem auf folgende Weise:

Checkliste: Tipps für erfolgreiches LinkedIn Publishing

• Qualität vor Quantität: Veröffentliche lieber qualitativ hochwertige Artikel, die Deiner Zielgruppe einen Mehrwert bieten, als viele oberflächliche Artikel.

• Visuelle Elemente: Verwende Bilder, Videos und Infografiken, um Deine Artikel visuell ansprechender zu gestalten und Deine Leser zu fesseln.

• Klare Überschriften: Verwende klare und prägnante Überschriften, um Deine Leser auf den Inhalt Deines Artikels aufmerksam zu machen.

• Kurz und Verständlich: Schreibe kurze Sätze und Absätze, um Deinen Artikel leichter lesbar und verständlicher zu machen.

• Emojis sparsam nutzen: Verwende Emojis sparsam und nur dann, wenn sie Deinen Artikel unterstützen und ansprechender machen.

• Interagiere mit Deinem Publikum: Antworte auf Kommentare und Fragen der Leser, um eine Interaktion aufzubauen und das Engagement zu erhöhen.

• Regelmäßig veröffentlichen: Veröffentliche regelmäßig Artikel, um Deine Leser bei der Stange zu halten und Deine Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen.

FAQs zu LinkedIn Publishing

1. Muss ich ein Premium-Mitglied sein, um LinkedIn Publishing zu nutzen?
Nein, LinkedIn Publishing steht allen LinkedIn-Nutzern unabhängig von ihrem Mitgliedschaftsstatus zur Verfügung.

2. Wie lang sollte ein LinkedIn Artikel sein?
Die optimale Länge für einen LinkedIn-Artikel gibt es nicht. Es ist wichtig, dass Dein Artikel lang genug ist, um relevante Informationen zu vermitteln. Gleichzeitig solltest Du ihn so knapp wie möglich verfassen, um nicht die Aufmerksamkeit der Leser zu verlieren.

3. Können Mitarbeiter eines Unternehmens LinkedIn-Artikel schreiben?
Ja, Mitarbeiter eines Unternehmens können LinkedIn-Artikel schreiben und auf der Unternehmensseite veröffentlichen.

4. Kann ich meinen LinkedIn Artikel auch auf anderen Plattformen teilen?
Ja, es ist eine gute Idee, den LinkedIn-Artikel auch auf anderen Social-Media-Plattformen und der eigenen Website zu teilen, um die Reichweite zu erhöhen und mehr Menschen zu erreichen.

Fazit

LinkedIn Publishing bietet Unternehmen und Nutzern eine wertvolle Möglichkeit, sich als Experten in ihrer Branche zu positionieren, hochwertige Inhalte zu teilen und ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen. Durch hochwertige Inhalte, visuelle Elemente und Interaktionen mit der Zielgruppe können Unternehmen ihre Reichweite auf LinkedIn erhöhen und ihre Marketingstrategie stärken. Nutze die Möglichkeiten von LinkedIn Publishing, um Deine Inhalte und Dein Engagement auf der Plattform zu fördern und Deine Zielgruppe zu erreichen.