Whitepaper

Was ist ein Whitepaper?

Ein Whitepaper ist ein informatives Dokument, das häufig von Unternehmen oder Organisationen erstellt wird, um ein komplexes Thema oder ein neues Konzept vorzustellen. Whitepapers sind in der Regel gut recherchiert und vermitteln fundiertes Wissen zu einem bestimmten Thema. Sie werden oft als Verkaufsinstrument verwendet, um potenziellen Kunden einen tieferen Einblick in das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu geben.

Warum überhaupt ein Whitepaper?

Whitepaper sind eine beliebte Methode, um komplexe Themen ausführlich zu behandeln und dabei die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Durch ihren ausführlichen und fundierten Charakter können sie einen wertvollen Beitrag zum Unternehmensmarketing leisten. Sie dienen dazu, den Leser über ein bestimmtes Thema zu informieren und gleichzeitig das Image des Unternehmens als kompetenter Ansprechpartner zu stärken. Die Erstellung eines Whitepapers ist jedoch mit einem gewissen Aufwand verbunden. So muss beispielsweise sorgfältig recherchiert und das Thema aufbereitet werden. Auch der Schreibstil sollte überzeugend sein, damit das Whitepaper den Leser von Anfang an in seinen Bann zieht. All diese Aspekte zusammengenommen machen deutlich, warum sich der Aufwand für die Erstellung eines Whitepapers lohnt. Denn nur ein gut gemachtes Whitepaper kann den gewünschten Effekt erzielen und dem Unternehmen dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was gehört in ein Whitepaper?

Ein Whitepaper ist ein wichtiges Unternehmensmarketing-Instrument, das viele Fakten und Daten über ein bestimmtes Thema enthält. Es ist meist in corporate style geschrieben und soll dem Leser die Möglichkeit geben, sich in Ruhe informieren zu können. Ein Whitepaper kann verschiedene Themen behandeln:

• Produktinformationen
• Trends im Bereich digitaler Technologien
• Produktentwicklungen
• Unternehmensstrategien
• Unternehmensdaten und -zahlen zur Gewinnung von Investoren

Für die Erstellung eines Whitepapers gibt es keine festgelegten Regeln. Allerdings sollten alle wichtigen Fakten und Daten zu Deinem gewählten Thema darin enthalten sein.

Was macht ein gutes Whitepaper aus?

Um als gutes Whitepaper zu gelten, muss es einige wichtige Kriterien erfüllen:

• Formuliere klar und verständlich:
  Du solltest  keine Fachtermini verwenden, die dem Leser nicht geläufig sind. Auch sollte es nicht zu technisch sein, sondern die Inhalte so darstellen, dass auch Laien sie verstehen können.
  
• Halte Dich an eine klare Struktur:
  Das erinnert vielleicht ein wenig an einen Schulaufsatz, aber Dein Whitepaper sollte einen Einleitungs- und einen Schlussabschnitt haben und die Hauptpunkte klar und deutlich hervorheben. Außerdem ist es wichtig, dass das Whitepaper einen roten Faden hat, der den Leser durch das gesamte Dokument führt.
  
• Fundierte Informationen:
  Ein weiteres wichtiges Kriterium ist, dass ein gutes Whitepaper begründete Informationen enthält. Es sollte nicht nur aus Werbung und Hype bestehen, sondern auch tatsächlich relevante Informationen liefern. Dazu gehören zum Beispiel Zahlen und Fakten, Studien und Expertenmeinungen. Auf diese Weise kann der Leser sich selbst ein Bild machen und entscheiden, ob ihm das Whitepaper tatsächlich weiterhilft oder nicht.

Ein gutes Whitepaper ist vor allem klar, verständlich und informativ. Nur wenn es diese Kriterien erfüllt, kann es wirklich hilfreich sein und den Leser überzeugen.

Was musst Du bei der Erstellung eines Whitepapers beachten?

Für die Erstellung Deines Whitepapers können wir Dir ein paar Punkte mit an die Hand geben:

1. Halte es übersichtlich: Die meisten Leser werden Dein Whitepaper beim ersten Mal nur flüchtig lesen, also solltest Du sicherstellen, dass alle wesentlichen Informationen auf den ersten Blick ersichtlich sind.
   
   
2. Bereite Dein Whitepaper vorab gut vor: Überlege Dir sorgfältig, was Du in Dein Whitepaper schreibst, und überprüfe Deine Formulierungen und etwaige Zahlenangaben gründlich. So vermeidest Du Missverständnisse und Fehler bei der Veröffentlichung.
   
   
3. Mache deutlich, warum Dein Unternehmen interessant ist und warum genau Dein Produkt oder Deine Dienstleistung für den Kunden das Richtige ist. Stell dabei sicher, dass Dein Whitepaper auch für Laien verständlich ist – andernfalls wird es keinen positiven Eindruck machen!

Du brauchst Inspiration für ein Whitepaper? Sieh Dir unser Whitepaper für die Suchmaschinenoptimierung als Beispiel an 😉