Landingpage

Definition Landingpage

Eine Landingpage (Landing Page) ist eine Webseite, deren Besucher von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken oder anderen Websites kommen. Das Ziel einer Landingpage ist es, Website-Besucher in Kunden zu verwandeln. Landingpages eignen sich gut für die Leadgenerierung, da sie Unternehmen die Möglichkeit bieten, Informationen über potenzielle Käufer zu sammeln. Landingpages funktionieren hervorragend, wenn sie Opt-in-Formulare enthalten, worüber sich die Besucher für kostenlose Angebote anmelden, Newsletter abonnieren oder beispielsweise Whitepaper herunterladen können.

Warum heißt eine Landingpage Landingpage?

Der Begriff „Landingpage“ wurde von Neil Patel geprägt, als er sein Buch „The Ultimate Guide To SEO“ schrieb. Er verwendete den Begriff, um Webseiten zu beschreiben, die speziell für Suchmaschinen und nicht nur für Websites entwickelt wurden. Landingpages werden oft auch als Lead Capture-Formulare, Conversion Funnels, Squeeze Pages oder Verkaufsseiten bezeichnet. Außerdem sind diese auch als Conversion-Optimierungsseiten oder CPA (Cost per Action) bekannt.

Was muss alles auf eine Landingpage?

Hier sind einige wertvolle Tipps, wie Du Deinen Landingpage Aufbau bzw. eine Optimierung angehen kannst:

1) Sei Dir darüber bewusst, was Du mit Deiner Landingpage erreichen willst. Ohne klare Zieldefinition bzw.  Festlegung der Bedarfsgruppe kannst Du keine effektive Landingpage für Deine Werbekampagne erstellen.

2) Verwende eine attraktive Überschrift. Das erste, was die Besucher sehen, sollte ihre Aufmerksamkeit erregen. Achte darauf, dass die Überschrift Schlüsselwörter enthält, die mit Deinem Unternehmen zu tun haben.

3) Fügen einen klaren Handlungsaufruf (Call to Action) ein. Dein CTA sollte klar angeben, welche Aktion der Besucher durchführen muss. Wenn Du zum Beispiel versuchst, jemanden dazu zu bringen, sich für einen Newsletter anzumelden, stelle sicher, dass Dein CTA „Anmelden“ lautet.

4) Erstelle einen aussagekräftigen Einleitungsabsatz. Besucher sollten Deine Website nicht verlassen, ohne zumindest ein paar Sätze gelesen zu haben. Fasse Dich dabei kurz und füge Aufzählungspunkte hinzu. Diese unterteilen lange Absätze in kleinere Abschnitte.

5) Schreibe einzigartige Inhalte. Die Leute lesen nicht gern immer wieder das Gleiche.

6) Füge relevante Links ein. Links regen die Leser zum Anklicken an. Du kannst hierfür interne Links verwenden, um auf andere Teile Deiner Website zu verweisen oder externe Links, um die Leser auf eine andere Website zu leiten.

7) Füge ein Video oder ein Bild ein. Videos und Bilder ziehen die Blicke der Seitenbesucher auf sich. Außerdem verleihen sie Deinem Inhalt Persönlichkeit.

8) Optimiere Deine Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Diese beiden Elemente erscheinen in den Suchergebnissen über und unter Deinen Beiträgen. Sie teilen Google und anderen Suchmaschinen mit, worum es in den einzelnen Beiträgen geht.

9) Stelle sicher, dass Deine Website mobilfreundlich ist. Mobile Nutzer verbringen mehr Zeit mit dem Durchsuchen von Websites. Stelle also sicher, dass sie leicht finden, was sie suchen.

10) Denke an alle wichtigen Informationen. Der Nutzer sollte nach Kontaktinformationen, Datenschutzrichtlinien und Allgemeine Geschäftsbedingungen nicht lange suchen müssen.  

Beispiel für eine Landingpage – eology Whitepaper

Womit lassen sich Landingpages erstellen?

Du kannst entweder Deine eigene Landingpage erstellen oder einen Website-Builder wie Wix oder Squarespace verwenden. Dort gibt es eine Vielzahl von Vorlagen, welche Du an Deine Bedürfnisse anpassen kannst. Mit diesen Tools kannst Du Seiten schnell und einfach gestalten. Es ist sogar möglich eCommerce-Funktionen wie Einkaufswagen und Zahlungsgateways hinzuzufügen. 

Welche Landingpage Arten gibt es?

Allgemein solltest Du Dich an einer holistischen Landingpage orientieren. Diese verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz für ein bestimmtes Thema und bietet dem Nutzer neben einem Themenüberblick, die Hauptinformationen sowie zusätzliche Unterthemen. In diesem Fall kann sich Dein Leser ein vollständiges Bild von der Materie machen. (z. B. Merkmale, Vorteile, Spezifikationen, Erfahrungsberichte, Kundenrezensionen, usw.)

Es gibt dynamische und statische Landingpages. Statische Landingpages bleiben während des gesamten Prozesses unverändert. Dynamische Landingpages ändern ihren Inhalt, um sich den Bedürfnissen der Besucher anzupassen und sind daher oft viel effektiver als statische Seiten. Das erhöht die Chancen auf eine hohe Konversionsrate. 

Es können weiterhin drei grundlegende Arten von Landingpages unterschieden werden:

1. Dienstleistungs-/ Produktlandingpage – Diese Art von Landingpage ist am weitesten verbreitet. Dies sind Seiten, auf denen Du Produkte oder Dienstleistungen verkaufst. Sie können Bilder, Videos, Empfehlungsschreiben, Bewertungen und mehr enthalten.

2. Landingpage für kostenlose Angebote – Diese Art von Landingpage ähnelt einer Dienstleistungs-/ Produktlandingpage. Anstatt jedoch etwas zu verkaufen, werden darüber Gratisartikel verschenkt. Beispiele für Freebies sind kostenlose Berichte, kostenlose Muster, kostenlose Leitfäden, kostenlose Software usw.

3. Lead-Capture-Formular-Landingpage – Diese Art von Landingpage ist einer Dienstleistungs-/ Produktlandingpage sehr ähnlich, allerdings mit dem Unterschied, dass die Seite darauf abzielt E-Mail-Adressen und Telefonnummern zu sammeln, anstatt Produkte zu verkaufen. 

Wann ist eine Landingpage sinnvoll?

Eine Landingpage ist sinnvoll, wenn Du von Deinen Besuchern Informationen darüber sammeln willst, was diese mögen, wer sie sind und wie sie von Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung erfahren haben. Auf diese Weise kannst Du nachvollziehen, woher Dein Website-Traffic kommt und so die Conversion Rate optimieren. 

Warum ist eine gute Landingpage wichtig für Deinen Onlineerfolg?

Eine gute Landingpage ist für jedes Unternehmen, das online erfolgreich sein will, unerlässlich. Der erste Eindruck zählt, vor allem wenn es um Suchmaschinen wie Google geht. Wenn Du in der Google-Suche weiter oben ranken willst, musst Du qualitativ hochwertige Seiten erstellen, die Besucher zum Durchklicken Deiner Website verleiten.

Landingpages für SEO optimieren, geht das?

Ja! Landingpage SEO ist eine hervorragende Möglichkeit, die organischen Rankings Deiner Website zu verbessern. Indem Du ansprechende Inhalte auf Deinen Landingpages erstellst, trägst Du dazu bei, die allgemeine Autorität Deiner Website zu erhöhen.

Um Deine Landingpages für die Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, solltest Du Dich darauf konzentrieren, diese so benutzerfreundlich wie möglich zu gestalten. Du musst auch sicherstellen, dass sie ansprechend gestaltet und einfach zu navigieren sind. Eine gute Landingpage sollte kurz und bündig sein und alle oben genannten Faktoren enthalten.