CPA (Cost per Action)

Was bedeutet Cost-per-Action (CPA)?

Cost per Action oder auch Pay per Action (PPA) ist eine Abrechnungsmethode des Online Marketing, bei der Werbekosten nach spezifischen Aktionen der User berechnet werden. Besagte Aktion kann ganz individuell von Dir bestimmt werden. Sie können beispielsweise folgende sein:

• Kaufabschluss
• Ausfüllen und Übermitteln eines Formulars
• Newsletteranmeldung
• Buchung eines Termins
• Downloads auf der Website
• Klicks

Je nachdem, ob eine der Aktionen getätigt wurde, wird eine Provision fällig. Diese sind die Cost per Action.

Wie funktioniert Cost-Per-Action?

Bei der CPA-Abrechnungsmethode werden die Kosten an Conversions gekoppelt. Das heißt, dass alle Aktionen, die auf Deiner Website bzw. einer Landingpage entstehen, bezahlt werden müssen. Um auszuwerten, wie erfolgreich Deine Kampagne war, kannst Du daraufhin auf Analysetools Deiner Website zugreifen.

Wie berechnet sich der CPA?

Für die Berechnung des CPA benötigst Du folgende Formel:

Beispiel:

Du schaltest Werbeanzeigen für insgesamt 200 €, dabei wurden 100 Aktionen entsprechend Deines Zielvorhabens ausgelöst. Somit hast Du einen CPA von 2€. Aus diesem Wert kannst Du herauslesen, dass Dich eine Aktion im Durchschnitt 2 € gekostet hat.

Welche Vor- und Nachteile hat CPA?

Das CPA-Modell hat verschiedene Vor- und Nachteile.