Bid Management

Was ist Bid Management?

Das Bid Managment wird zu Deutsch auch Gebotsverwaltung genannt. Es beschreibt die automatisierte Verwaltung von digitalen Marketing Kampagnen und deren Gebote. Gerade im Bereich des SEM (Suchmaschinenmarketings) kommt das Bid Management häufig zum Einsatz. Mit Bid Management Tools können Anzeigen, welche nach CPC (Cost-per-Click) abgerechnet werden besser budgetiert und gesteuert werden. So kann die Performance der Anzeigen gesteigert werden und ein gutes Ranking erzielt werden. 

Wie funktioniert Bid Management?

Das Bid Management funktioniert wie eine Gebotsplattform, auf der Werbetreibende für Anzeigenplätze auf Websites oder bei Suchmaschinen wie Google bieten. Bei der Abgabe eines Gebots gibst Du an, wie viel Du pro Klick bieten möchtest. Der Werbetreibende gleicht Dein Gebot anschließend mit den Geboten anderer Interessenten ab, welche ebenfalls für das gleiche Keyword wie Du bieten möchten. Der Werbetreibende wählt anhand Deines Gebotes aus, welche Werbefläche er Dir schlussendlich zuweisen wird.
Mit einem Bid Managment Tool legst Du vorab fest, wie viel Du auf welches Keyword bieten möchtest. Das Tool spielt Deinen gesponserten Link anschließend an der bestmöglichsten Stelle aus. Im weiteren Kampagnenverlauf kann Deine Anzeige durch die Algorithmen des Tools optimiert werden. Das ermöglicht Dir im Suchmaschinenmarketing eine besondere effizient Deiner Kampagnen.

Was sind die Aufgaben von Bid Managment?

Im Bid Managment geht es grundlegend darum die abgegebenen Gebote für Anzeigen zu optimieren. Welche Ziele mit der Werbung erzielt werden sollen, variiert je nach Kampagne. In der Regel sind jedoch drei Ziele im Bid Management grundlegend gegeben:

1. Klicks maximieren
   Dieses Ziel erklärt sich für Dich vermutlich von selbst. Wenn Du eine Anzeige schaltest, möchtest Du mehr Traffic auf Deiner Website oder Landingpage. Eine wichtige Kennzahl in Bezug auf die Klicks ist für Dich hierbei der CPC, denn diesen solltest Du dennoch bei Deiner Kampagne niedrig halten. Je mehr Klicks du bekommst, desto mehr bezahlst Du auch dafür, bzw. desto schneller ist Dein mögliches Kampagnen Budget aufgebraucht.
2. Conversion Rate maximieren
   Natürlich möchtest Du mit Deiner Anzeige auch Deine Conversion Rate steigern. Die Qualität des daraus resultierenden Traffics ist jedoch entscheidend. Bewirbst Du gerade ein exklusives und hochpreisiges Produkt, so reicht Dir tatsächlich wenig, aber hochwertiger Traffic aus, um an Dein gesetztes Ziel zu kommen. Um Deine Conversion Rate zu maximieren, solltest du Qualität vor Quantität walten lassen.
3. Gewinn maximieren
   Das dritte Ziel resultiert aus dem zweiten Ziel. Schaffst Du es Deine Conversion Rate zu steigern, so ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass ebenfalls dein Umsatz steigt, folglich Dein Gewinn.

Bid Management mit Google Ads

Google Ads ist die Werbeplattform der weltweit größten Suchmaschine Google. Die Gebotsverwaltung im Online-Marketing findet größten Teils über Google Ads, optimiert für die Suchergebnisse bei Google, statt. Hierbei gliedert Google das Bid Management System in drei Kategorien:

1. Regelbasiertes Bid Management
   In diesem System gibt es klar definierte Regeln. Du kannst zum Beispiel den CPO (Cost-per-Order) genau definieren. Ist Dein Budgetlimit erreicht, wird Deine Anzeige für das entsprechende Keyword nicht mehr ausgespielt.
   
   
2. Evolutionäres Bid Management
   Bei dieser Art wird vom System ein selbst lernender Algorithmus zur Verfügung gestellt. Dieser passt sich eigenständig den Gegebenheiten am Markt an. Vorab gibst Du natürlich Deine Einstellungen ein, anhand derer er sich mit den stetig ändernden Bedingungen anpasst.
   
   
3. Portfoliobasiertes Bid Management
   Mit diesem Bid Management System arbeitest Du nicht nur mit einem Keyword, sondern mit der Gesamtheit eines kompletten Keyword Portfolios. Bietest Du zum Beispiel auf ein schwächeres Keyword, so kann dieses durch ein starkes Keyword mit aufgefangen werden. Deine Kampagne wird als Ganzes betrachtet und auch als Ganzes optimiert, denn die Gesamtperformance soll stimmen.