Strukturierte Daten

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Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten, auch Schema Markup genannt, sind ein Standardformat, das Du verwenden solltest, um Suchmaschinen über den Inhalt Deiner Webseiten zu informieren. Sobald eine Website strukturierte Daten enthält, kann diese vom Googlebot leichter gecrawlt werden und somit auch richtig indiziert. Suchmaschinen wie Google werden dann die relevanten Textausschnitte in einem sogenannten Snippet anzeigen. Diese Snippets erscheinen, wenn User nach bestimmten Keywords suchen und Deine Seite in den SERPs aufgeführt wird.

Wo finden strukturierte Daten Anwendung?

Über Schema Markups kannst Du eine Menge an Informationen transportieren. Dazu gehören zum Beispiel Kontaktinformationen, Preise, Bewertungen, Rezessionen und Erfahrungsberichte, Daten von Veranstaltungen, Rezepte oder Backanleitungen.

Strukturierte Daten bei Google verraten Dir mit einem Blick, wie lange zum Beispiel ein Musikvideo ist, dass es sich bei bestimmten Textabschnitten einer Website um ein Rezept handelt oder erkennen anhand der Zahlen die Telefonnummer Deines Unternehmens auf Deiner Website.

Welche Vorteile bieten strukturierte Daten?

Solltest Du nun hoffen, dass Deine Seite besser im Ranking dasteht, wenn Du strukturierte Daten verwendest, so müssen wir Dich leider enttäuschen – sie sind kein direkter Rankingfaktor. Dennoch sind sie ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung, denn der richtige Einsatz von Schema Markups bei Google wird dennoch belohnt:

1. Google fügt seinen Suchergebnissen zusätzliche Informationen hinzu, zum Beispiel Bewertungen, Öffnungszeiten oder die Zubereitungszeit eines Rezepts. Dadurch wirst Du besser sichtbar.
   
2. Deine Videos mit den dazugehörigen, nützlichen Informationen können durch strukturierte Daten in der Video-Suche mit angeführt werden.
   
3. Durch die aufmerksamkeitsstarke Darstellung erhöht sich in der Regel Deine Klickrate und die Besucherzahl Deiner Website
   
4. Mit dem Rich Snippet können User, welcher nach Produkten suchen, sofort den Preis und die Verfügbarkeit sehen. Außerdem schaffen positive Bewertungen hier das erste Vertrauen.

Es gibt keine sichere Zusage von Google, dass die von Dir gepflegten strukturierten Daten auch immer angezeigt werden. Dies ist in den meisten Fällen abhängig von der Suchintention des Nutzers.

Die Arten von strukturierten Daten – ein Überblick

Die Initiative Schema.org entwickelt die „Sprache“ für strukturierte Daten. Diese Initiative wurde 2011 das erste Mal veröffentlicht und ursprünglich gegründet von den Suchmaschinenanbietern Google, Bing und Yahoo. Eine vollständige Typenhierarchie findest Du auf der Überssichtsseite von Schema.org. Prinzipiell lassen sich die standardisierten Schemata, auch „types“ genannt, mit bestimmten Eigenschaften „propertys“ versehen.

Folgende strukturierte Datentypen werden aktuell von Google unterstützt:

Wie kannst Du strukturierte Daten einbinden?

Um strukturierte Daten auf Deiner Seite richtig zu integrieren, gibt es drei Wege:

1. JSON-LD: Dies ist die bevorzugte Variante von Google. Dabei werden in der Body- oder Head-Sektion die von Dir gewählten Vokabeln im Code Deiner Seite hinterlegt. Die verschiedenen Auszeichnungen werden bestenfalls in einem Skript vorab zusammengefasst.
   
   
2. Mikrodaten: Die älteste Art von strukturierten Daten. Die Integration von Mikrodaten ist in der Regel sehr aufwendig, lässt sich aber dennoch weiterhin problemlos verwenden.
   
   
3. RDFa (HTML5): Mit dieser Methode können auch SGV- und XML-Dateien von Dir ausgezeichnet werden. Sie bietet den Vorteil, dass Du unterschiedliche Typen der Auszeichnung miteinander kombinieren kannst.

Die Empfehlung von Google lautet mit JSON-LD zu arbeiten, weswegen Du hiermit in der Regel besser bedient bist.

Wie Du Deine strukturierten Daten testen kannst

Wenn Du Deinen eigenen Code geschrieben hast, dann solltest Du Deine Website anschließend testen. Hierfür bietet sich der Test für Rich-Suchergebnisse von Google an. Dort kannst Du sowohl Deine URL, als auch Deinen Code prüfen lassen. Zusätzlich kannst Du auswählen, ob der Googlebot die Ansicht für Computer oder die Ansicht für Smartphones testen soll. Nachdem Du den Test gestartet hast, wertet Google Deine Website aus und Du erhältst anschließend eine Übersicht, ob Google Fehler gefunden hat.