Recap: Das war der eoSearchSummit 2023

„Branding ist einer der Umsatztreiber von Wachstum und Profit im Unternehmen!“

Aufgrund der hohen Bildschirmzeit bekommt Display & Video Advertising eine immer wichtigere Rolle. Janina und Thomas zeigten in ihrem Vortrag ausführlich auf, was eine Marke ist, wie Branding funktioniert, warum es für jedes Unternehmen so wichtig ist und wie die Wirksamkeit gemessen werden kann. Auch die Frage, ob Branding teuer ist, wurde mit vielen spannenden Praxisbeispielen den Teilnehmern beantwortet.

Einige genannte Dos and Don’ts im Branding:

Danke an Janina und Thomas für diesen großartigen Vortrag und den erfolgreichen Start in den Konferenztag!

Julian nutzte in seinem Vortrag seine Experten-Skills und gab fünf spannende Tipps für das SEO Tool Screaming Frog. Er zeigte den Teilnehmern, wie diese das hohe Potential für Auswertungen und Analysen nutzen können.

Danke Julian für die spannenden Einblicke in das Tool!

Der dritte Vortrag des Tages kam von Dr. Beatrice Eiring. Als Content Queen zeigte sie die Herausforderungen für Unternehmen infolge des Google Helpful Updates auf. Im Vortrag ging es aber nicht nur darum. Bea zeigte Content No-Gos auf und behandelte das Thema KI (ChatGPT) ausführlich in ihrer Präsentation.

Content No-Gos:

• Nur für Suchmaschinen erstellte Inhalte
• Zu viele Inhalte bzw. Themen
• Automatisierung von Texten
• Zusammenfassen anderer Inhalte ohne eigenen Input

Tipp von Dr. Bea: Multimedialen Mehrweg Content erstellen und insbesondere Websiteinhalte für andere Kanäle nutzen!

Danke für diesen spannenden Überblick, Bea!

Als Sales Profil präsentierte Jakob spannende Tipps und Tricks rund um das Thema Online Marktplätze. Insbesondere lieferte er in 30 Minuten den perfekten Einblick in den Kaufland Marktplatz und seine Funktionsweise.

3 Tipps für hohe Attraktivität & Sichtbarkeit auf einem Online Marktplatz

• Aussagekräftige und vollständig gepflegte Attribute
• Ansprechende Produktbilder
• Einsatz von Keywords in der Kurzbeschreibung und dem Titel      

Danke für Deine Einblicke in die Welt der Online Marktplätze, Jakob!

Als SEO Team Lead weiß Jennifer ganz genau, worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt. Dabei verfolgt sie den Ansatz, dass der erstellte Content nicht mehr für die Suchmaschine, sondern für die Suchenden kreiert werden sollte. In 45 Minuten zeigte sie ausführlich auf, was SEO Personas sind, warum diese wichtig sind und wie diese im Unternehmen eingesetzt werden können.

Neben diesen Einblicken zeigte Jennifer einen ausgezeichneten Schritt-für-Schritt-Leitfaden auf, mit dem Unternehmen, z. B. mithilfe von Audience Intelligence, die passenden SEO Personas entwickeln können.

Danke, Jennifer, für Deinen Vortrag!

Daniel bringt 14 Jahre SEO-Erfahrung mit, die er gerne mit weiteren Marketingdisziplinen verbindet. In seinem Vortrag zeigte Daniel neben den TOP-SEO-Risikofaktoren auch anhand der SEO-Risiko-Matrix und der Root Cause Analysis, wie jeder Kontrolle über die Suchmaschinenoptimierung behält. Mit seiner interaktiven Präsentation vermittelte er eine nachvollziehbare Herangehensweise für die Umsetzung eines effektiven SEO-Prozesses.

Danke für Deine Einblicke, Daniel!

Niemand bringt trockene, juristische Inhalte so spannend und unterhaltsam auf den Punkt, wie Madeleine – das bewies sie nun schon das vierte Mal in Folge auf dem eoSearchSummit.

Madeleine zeigte anhand von spannenden Fällen aus der Rechtsprechung, was beim SEO Content schief gehen kann und gab hilfreiche Denkanstöße, um die Unternehmen vor juristischem Ärger zu bewahren. Nicht nur bei Website Inhalten, sondern auch bei Metadaten und Co. ist es wichtig den rechtlichen Hintergrund nicht aus den Augen zu lassen.

Danke dafür, Madeleine!

Es ist wichtig zu wissen, welche Backlinks man besitzt und wie diese mithilfe von nützlichen Tools strukturiert und verwaltet werden können. Annika beleuchtete deshalb die Vorgehensweise eines Backlinkscreenings und gab den Teilnehmern wertvolle Tipps zur Identifikation von toxischen Links mit an die Hand.

Wichtig ist insbesondere auch der aktive Linkaufbau:

Danke an Dich Annika für Deine Session!

Mit seinem spannenden Vortrag zum Workday Consumer rundete Florian den lehrreichen Tag erfolgreich ab. Er erläuterte, wie sich private und berufliche Aktivitäten von Menschen immer mehr vermischen. Insbesondere beleuchtete er, vor welchen Herausforderungen die Unternehmen stehen und wie diese mithilfe von Personas, Targeting und Ad Formaten den Workday Consumer erreichen können.

Besonders betonte er, dass das Motto „Mobile First“ unbedingt in Richtung „Client First“ modifiziert werden sollte, um weiterhin erfolgreich seine Zielgruppe zu erreichen.

Danke, dass Du dabei warst, Florian!