| 21.05.2021 | 04 min |
Gleich zwei große Neuerungen gibt es bei Googles Videoplattform YouTube, denn: Es gibt nicht nur Änderungen bei YouTubes Nutzungsbedingungen und Werbeeinstellungen, sondern ebenfalls ein brandneues Werbeformat!
In einer Änderung der Nutzungsbedingungen legt Google fest, dass jetzt jedes Video der Plattform YouTube monetarisiert werden kann.
Vorher gab es folgende Regelung: YouTube-Content Creator können ab einer gewissen Reichweite ihres Kanals entscheiden, ob sie ihre Videos für die Platzierung von Werbung freigeben möchten. Doch das ändert sich jetzt: Auch Uploader, die sich klar gegen Werbung vor oder während ihrer Videos positioniert haben und somit nicht Teil des YouTube Partnerprogramms sind, haben nun kein wirkliches Mitspracherecht mehr. Ein weiterer Tiefschlag für entsprechende Creator: Uploader, die sich gegen die Monetarisierung der Videos aussprechen, erhalten dabei keinen Cent. Alle Werbeeinnahmen von YouTubern, die nicht Teil des Partnerprogramms sind, werden direkt in die Tasche von Google fließen.
Die neuen Nutzungsbedingungen gelten ab dem 01. Juni in Deutschland und anderen europäischen Ländern.
YouTube Ads erfreuen sich bei Werbetreibenden schon sehr lange großer Beliebtheit. Umso besser für Marketer, dass das Portfolio um eine weitere Anzeigen-Art erweitert wird: Ein interaktives Werbeformat für Smart TVs. Diese soll noch im Laufe des Jahres global ausgerollt werden.
Hintergrund: Die YouTube-App ist mittlerweile als Standard auf allen Smart TVs installiert. Seit einer Weile gibt es hierfür auch ein gezieltes Werbeangebot (den Masthead-Anzeigen). Diese Werbeanzeigen sind jedoch sehr passiv und weit entfernt von wirklich zielgerichteter Werbung. Deshalb wird zukünftig unter dem Namen „Brand Extensions“ eine interaktive Werbefunktion eingeführt.
Bei Anzeigen, die als „Brand Extension“ ausgespielt werden, wird am unteren Ende der YouTube-Reklame ein Button mit der Aufschrift „An Telefon senden“ eingeblendet. Klickt der Nutzer nun mit der Fernbedienung auf diesen Call to Action, wird ein vom Werbenden festgelegter Link an das Smartphone des Users gesendet. Um die Wirkung der Anzeige ideal auswerten zu können, ist die Conversion Rate anschließend über Google Ads einsehbar.
Lara Meyer hat ihr Bachelorstudium der Betriebswirtschaft, Schwerpunkt Betriebswirtschaft der Medien, an der FH in Würzburg abgeschlossen. Als Teil des eology-Marketing-Teams kümmert sie sich um die Verbreitung des gesammelten eology-Wissens, indem sie ihr Know-how in Magazinen, Blogs und Zeitschriften teilt.
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