7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops – Vortrag Kai Spriestersbach

Im Nachgang der Shop Awards 2018 fand am 24. Mai ein Kompaktkurs zum Thema Onlineshop-Optimierung statt. Das Seminar gab Auskunft darüber, was die Sieger des Awards auszeichnet und stellt Best Practices vor. Unser Online Strategy Consultant Kai Spriestersbach hielt einen Vortrag zum Thema „7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops“.

Die 7 Wahrheiten auf einen Blick

1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik musst Du im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Du musst die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Du brauchst einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!

Die Nutzerbedürfnisse kennen

Versetze dich in die Situation des Nutzers. Jeder User, der etwas sucht, hat ein Bedürfnis. Wer dieses Bedürfnis nicht befriedigt, wird bei der Suche aussortiert. Deshalb solltest Du Dir stets die Frage stellen, welche Inhalte Du benötigst, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt. Bildest Du diese ab, erfolgt auch die gewünschte Aktion.

Ladezeiten verbessern

Die Ladezeit einer Seite hat hohen Einfluss auf einen Onlineshop. Eine zusätzliche Ladezeit von 100 ms bei Amazon verringert Deine Conversion-Rate um 1 %, 500 ms mehr bei Google haben 20 % weniger Suchen zur Folge. Um Page Speed zu messen und kontrollieren gibt es verschiedene Tools, beispielsweise das PageSpeed Insight Tool oder Lighthouse 3.0.

Shoptexte mit Mehrwert

Dein Onlineshop benötigt drei verschiedene Arten an Texte: Produkt-, Kategorie- und Ratgebertexte. Wichtig dabei ist, dass Deine Texte dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Auch hier helfen Ihnen Tools weiter. Das W-Fragen Tool klärt ab, wonach Leser wirklich suchen. Die Termanalyse von termlabs.io untersucht dominante Terme in Deine Dokument und welche Terme Du eventuell für ein Ranking in den Top 10 noch benötigst. Mehr zum Thema Content erfährst Du in unserem Whitepaper „Content-Strategie für Deinen SEO-Erfolg“.

Starke Marken bilden

Marken stehen für Wiedererkennung, Emotionen, Werteversprechen und Abkürzungen im Gehirn. Um aus der Masse hervorzustechen, ist die Bildung starker Marken essenziell. Auch bei der Google-Suche macht sich dies bemerkbar. Bei der Markensuche im Long Tail nach „Zalando“ liefert Google 371 Vorschläge.