Google verbessert die Sichtbarkeit von Links in KI-Ergebnissen

Google hat eine neue Darstellung von Quellenlinks in AI Overviews und im AI Mode seiner Suchfunktionen ausgerollt, die das Nutzererlebnis verbessern und den Traffic auf externe Seiten wieder steigern soll. Die Änderungen wurden von Robby Stein, Vice President of Product bei Google Search, angekündigt und betreffen sowohl Desktop- als auch Mobile-Nutzer.

Was ändert sich konkret?

Bei den KI-gestützten Suchantworten erscheinen die Links zu den Original-Quellen ab sofort deutlicher und interaktiver. Wenn Nutzer auf dem Desktop mit der Maus über ein Link-Symbol fahren, öffnet sich ein Pop-Up, das mehrere verknüpfte Websites gruppiert darstellt. Dieses Pop-Up zeigt neben dem Link auch kurze Textauszüge der Seiten, um Orientierung und Kontext zu bieten.

Die Anpassung ist Teil einer größeren Design- und Usability-Strategie, mit der Google Links in KI-Antworten sichtbarer und nutzerfreundlicher machen will. Beobachter erwarten, dass die neuen Darstellungsformen zumindest teilweise dazu beitragen könnten, den Traffic auf Publisher-Seiten wieder zu stärken. Wie stark dieser Effekt ausfällt, wird allerdings erst über die kommenden Wochen klarer werden, wenn mehr Daten aus echten Suchumgebungen vorliegen.

Warum ist das wichtig?

Seit der Einführung von KI-Zusammenfassungen wie den AI Overviews ist die Klickrate auf klassische Suchergebnisse und externe Websites teils stark eingebrochen.

Dies hat in der Branche zu Kritik geführt, da viele Nutzer durch die integrierten Antworten direkt bedient werden, ohne noch auf die verlinkten Inhalte zu klicken.

Google argumentiert, der neue Ansatz mache das Nutzererlebnis „engagierender“ und erleichtere den Zugang zu weiterführenden Inhalten im Web. Testdaten deuten laut dem Unternehmen darauf hin, dass das Engagement steigt, konkrete Zahlen zur tatsächlichen Erhöhung der Klickrate hat Google bislang allerdings noch nicht veröffentlicht.

Analysen zeigen, dass vor allem bei hohen Positionen der organischen Ergebnisse die Klickrate um bis zu 58 % gesunken ist, wenn ein KI-Overview angezeigt wurde.