Google stellt kontinuierliches Scrollen in SERPs ein

Google kündigt an, das kontinuierliche Scrollen in den Suchergebnissen aufzugeben und zur traditionellen Seitennavigation zurückzukehren. Diese Änderung betrifft zunächst die Desktop-Suche und später auch mobile Geräte. Die kontinuierliche Scrollfunktion, die im Oktober 2021 für mobile Geräte und im Dezember 2022 für Desktop-Suchen eingeführt wurde, ermöglichte es den Nutzern, mehrere Seiten von Suchergebnissen zu durchlaufen, ohne auf „Nächste Seite“ klicken zu müssen.​

Der Hauptgrund für die Abschaffung dieser Funktion ist laut Google, dass das kontinuierliche Laden der Suchergebnisse nicht zu einer signifikant höheren Nutzerzufriedenheit geführt hat. Stattdessen soll die Rückkehr zur Seitennavigation dazu beitragen, die Suchergebnisse schneller bereitzustellen, da nur die explizit angeforderten Ergebnisse geladen werden

Die Abschaffung des kontinuierlichen Scrollens hat auch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Werbestrategien. Da die Nutzer nun eher dazu neigen, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu klicken, könnten die Klickzahlen für Webseiten auf den folgenden Seiten sinken. Unternehmen müssen daher ihre SEO-Strategien anpassen, um sichtbar zu bleiben​.

Die Entscheidung hat in der Suchmaschinenmarketing-Community zu gemischten Reaktionen geführt. Einige Experten vermuten, dass diese Änderung auch darauf abzielt, die Anzahl der Klicks auf bezahlte Anzeigen und Google-eigene Inhalte zu erhöhen.