AI Overviews drücken die Klickzahlen – neue Daten zeigen deutliche Veränderungen in der Google-Suche

Mit der Einführung der sogenannten AI Overviews verändert sich die Google-Suche grundlegend. Für Websitebetreiber und Publisher hat das direkte Auswirkungen auf den Traffic. Immer häufiger bleiben Suchanfragen sogenannte „Zero-Click Searches“, weil die relevanten Informationen direkt in der Suchergebnisseite angezeigt werden.

Was sind die AI Overviews?

Dabei handelt es sich um automatisch generierte Zusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen und Informationen aus mehreren Quellen bündeln. Nutzer erhalten dadurch häufig bereits eine vollständige Antwort, ohne eine Website besuchen zu müssen. Mehr erfährst Du in unserem Magazin-Artikel.

SISTRIX-Studie zeigt deutliche Rückgänge bei Klickraten

Für die Studie analysierte SISTRIX mehr als 100 Millionen Keywords in der deutschen Google-Suche. Das Ergebnis zeigt einen klar messbaren Effekt:

• AI Overviews erscheinen aktuell bei rund 20 Prozent aller Keywords.
• Die Klickrate auf Position 1 sinkt von etwa 27 Prozent auf 11 Prozent, sobald eine AI Overview angezeigt wird.
• Das entspricht einem Rückgang von fast 60 Prozent der Klicks für das Top-Ranking.
• Insgesamt gehen Websites in Deutschland laut Analyse rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat verloren.

Über alle Keywords hinweg liegt der durchschnittliche Verlust bei 6,6 Prozent weniger Klicks.

Wer ist am meisten betroffen?

Die Auswirkungen unterscheiden sich stark je nach Branche. Informationslastige Themenbereiche sind besonders betroffen, da AI Overviews häufig genau solche Fragen direkt beantworten.

In einigen Branchen reicht der Klickverlust laut SISTRIX von etwa 1 Prozent bis zu über 24 Prozent. Spezialisierte Gesundheitsportale gehören zu den größten relativen Verlierern mit teilweise mehr als 30 Prozent weniger Traffic.

Auch große Plattformen spüren den Effekt. Wikipedia verliert laut Analyse beispielsweise 31,6 Millionen Klicks pro Monat durch AI Overviews in Deutschland.

Was bedeutet das für die Ranking-Zahlen?

Die Ergebnisse zeigen, dass klassische Rankings an Bedeutung verlieren. Selbst ein Top-Ranking garantiert nicht mehr automatisch hohe Besucherzahlen.

Die Richtung ist klar: Google will informationale Suchanfragen selbst beantworten. Für SEO und Content-Strategien wird daher entscheidend, in den KI-Zusammenfassungen selbst als Quelle aufzutauchen, statt nur in den klassischen Suchergebnissen zu ranken.

Das Suchvolumen als alleinige Metrik zur Bewertung von Keywords hat endgültig ausgedient. Ob AI Overviews ausgespielt werden und wie stark sie die Klickrate drücken, muss künftig in jede Keyword-Analyse einfließen.