| 04.03.2026 | 02 min |
Mit der Einführung der sogenannten AI Overviews verändert sich die Google-Suche grundlegend. Für Websitebetreiber und Publisher hat das direkte Auswirkungen auf den Traffic. Immer häufiger bleiben Suchanfragen sogenannte „Zero-Click Searches“, weil die relevanten Informationen direkt in der Suchergebnisseite angezeigt werden.
Dabei handelt es sich um automatisch generierte Zusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen und Informationen aus mehreren Quellen bündeln. Nutzer erhalten dadurch häufig bereits eine vollständige Antwort, ohne eine Website besuchen zu müssen. Mehr erfährst Du in unserem Magazin-Artikel.
Für die Studie analysierte SISTRIX mehr als 100 Millionen Keywords in der deutschen Google-Suche. Das Ergebnis zeigt einen klar messbaren Effekt:
Über alle Keywords hinweg liegt der durchschnittliche Verlust bei 6,6 Prozent weniger Klicks.
Die Auswirkungen unterscheiden sich stark je nach Branche. Informationslastige Themenbereiche sind besonders betroffen, da AI Overviews häufig genau solche Fragen direkt beantworten.
In einigen Branchen reicht der Klickverlust laut SISTRIX von etwa 1 Prozent bis zu über 24 Prozent. Spezialisierte Gesundheitsportale gehören zu den größten relativen Verlierern mit teilweise mehr als 30 Prozent weniger Traffic.
Auch große Plattformen spüren den Effekt. Wikipedia verliert laut Analyse beispielsweise 31,6 Millionen Klicks pro Monat durch AI Overviews in Deutschland.
Die Ergebnisse zeigen, dass klassische Rankings an Bedeutung verlieren. Selbst ein Top-Ranking garantiert nicht mehr automatisch hohe Besucherzahlen.
Die Richtung ist klar: Google will informationale Suchanfragen selbst beantworten. Für SEO und Content-Strategien wird daher entscheidend, in den KI-Zusammenfassungen selbst als Quelle aufzutauchen, statt nur in den klassischen Suchergebnissen zu ranken.
Das Suchvolumen als alleinige Metrik zur Bewertung von Keywords hat endgültig ausgedient. Ob AI Overviews ausgespielt werden und wie stark sie die Klickrate drücken, muss künftig in jede Keyword-Analyse einfließen.
Jule Langheim studierte Medienmanagement an der Technischen Hochschule Würzburg. Bei eology ist sie im Marketingteam vor und hinter der Kamera verantwortlich für die Contentplanung und -erstellung. Außerdem kümmert sie sich um die Vermarktung der Agentur über die Social-Media-Kanäle und die Durchführung der eology-Webinare.
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