Carousel Ad

Carousel Ads (auch Carousel Advertising oder zu Deutsch „Karussell-Anzeigen“) gehören zu den vielseitigsten Werbeformaten im Social Media Marketing. Statt einer einzigen statischen Grafik zeigst Du in einer Carousel Ad mehrere Bilder oder Videos in einem einzigen, durchwischbaren Anzeigenblock – jede Karte mit eigener Überschrift, eigener Beschreibung und sogar eigenem Link. Genau diese Kombination aus Erzählraum und Interaktivität macht das Format so beliebt bei Marken, Online-Shops und B2B-Unternehmen.

In diesem Beitrag erfährst Du, was ein Carousel Ad ist, wie es aufgebaut ist, auf welchen Plattformen Du es einsetzen kannst und welche Best Practices Dir helfen, das Maximum aus Deinen Kampagnen herauszuholen.

Ein Carousel Ad ist ein interaktives Anzeigenformat, das innerhalb einer einzigen Werbeanzeige mehrere Karten (Cards) mit Bildern oder Videos zeigt. Nutzer wischen auf dem Smartphone seitlich oder klicken am Desktop auf Pfeile, um sich durch die Inhalte zu bewegen.

Wenn Du Dich fragst, was ein Carousel Post ist: Der Begriff meint dasselbe Prinzip im organischen (also nicht bezahlten) Bereich – etwa ein Karussell-Beitrag auf Instagram. Sobald Du das Format als bezahlte Werbeanzeige schaltest, sprichst Du von einer Carousel Ad.

Damit Du das Format gezielt einsetzen kannst, lohnt sich ein Blick auf die einzelnen Bausteine.

Eine Carousel Ad enthält mindestens 2 und in der Regel maximal 10 Karten. Jede Karte besteht typischerweise aus:

Über allen Karten steht außerdem ein gemeinsamer Primärtext (auch Anzeigentext oder Introtext genannt), der die gesamte Anzeige einleitet.

Für die Frage „Carousel Ad – wie viele Bilder?“ gilt fast überall: zwischen 2 und 10 Karten. Bei den Maßen hat sich plattformübergreifend das quadratische Format 1:1 mit 1.080 × 1.080 Pixeln als sicherer Standard etabliert, weil es auf Mobilgeräten und Desktop gleichermaßen sauber dargestellt wird. Für mehr Fläche im mobilen Feed nutzen viele Werbetreibende zusätzlich das Hochformat 4:5 (1.080 × 1.350 Pixel).

Warum solltest Du überhaupt auf ein Karussell statt auf eine einzelne Grafik setzen? Diese Stärken sprechen für das Format:

Bei Meta ist die Carousel Ad ein zentrales Format und läuft identisch über Facebook und Instagram (Feed, Stories), Messenger und Audience Network. Eckdaten: 2–10 Karten, Format 1:1 oder 4:5, bis 30 MB pro Bild bzw. 4 GB pro Video.

Bei LinkedIn ist das Format besonders im B2B beliebt, hat aber strengere Vorgaben: ausschließlich 1:1 (1.080 × 1.080 px), JPG oder PNG bis 10 MB, 2–10 Karten, je Karte eine eigene URL. Beachte: Eine LinkedIn Carousel Ad lässt sich nach dem Speichern nicht mehr bearbeiten.

Im E-Commerce begegnet Dir das Format oft als Shopping Carousel: Die Karten werden automatisch aus einem Produktkatalog befüllt und im Retargeting ausgespielt.

Im Vergleich zur Single Image Ad (ein Bild, ein Link) bietet die Carousel Ad mehr Interaktion und Erzählraum – ein A/B-Test zeigt, was besser performt. Der Unterschied zur Collection Ad: Diese öffnet ein Vollbild-Erlebnis mit Produktraster, während die Carousel Ad direkt im Feed durchgewischt wird. Und im Gegensatz zur automatisch ablaufenden Slideshow ist das Karussell nutzergesteuert.

Mit diesen Best Practices holst Du mehr aus dem Format heraus:

Carousel Ads bündeln mehrere Botschaften, Produkte oder Storyschritte in einer interaktiven Anzeige. Ihre Stärke liegt im Erzählraum, im höheren Engagement und in der Möglichkeit, jede Karte einzeln zu verlinken – ob bei Meta, LinkedIn oder als Shopping Carousel. Mit einer überzeugenden ersten Karte, einheitlichem Design und der richtigen Kartenanzahl wird das Format zu einem wirkungsvollen Baustein Deiner Performance-Marketing-Strategie.

Ein Carousel Ad ist eine Werbeanzeige, die mehrere durchwischbare Karten mit Bildern oder Videos in einem Anzeigenblock vereint. Jede Karte kann eine eigene Überschrift, Beschreibung und einen eigenen Link besitzen.

In der Regel zwischen 2 und 10 Karten. Für die beste Performance haben sich oft 3 bis 5 Karten bewährt.

Die Collection Ad öffnet ein Vollbild-Erlebnis mit Produktraster, während die Carousel Ad direkt im Feed durchgewischt wird.